«Когнитивная метафора рекламного текста на английском и русском языках»

Актуальность исследования: когнитивную метафору, как и языковую метафору можно встретить не только в художественных текстах, но и в публицистическом тексте, и даже в рекламе. Именно поэтому объектом нашего исследования стали когнитивные метафоры в рекламном дискурсе, т.к. большинство рекламных текстов не обходятся без использования метафор, чьи прагматические и когнитивные свойства вызывают огромный интерес среди лингвистов и которые на сегодняшний день являются самой актуальной темой в научном мире. А с введением в научный мир нового когнитивного подхода исследования, выявлять в языковых средствах когнитивные смыслы стало лингвистической тенденцией.

Проблема исследования: классифицирование когнитивных метафор и выявление тенденций в способах их перевода в рекламных статьях туристической направленности.

Объектом исследования являются случаи когнитивной метафоры.

Предметом исследования являются процессы, формирующие когнитивные метафоры в рекламных статьях туристической направленности на русском и английском языках.

Материалом исследования послужили рекламные статьи туристической направленности, взятые из туристических сайтов Visit Britain, Visit Petersburg. Корпус примеров составляет 6525 знаков, собранных методом сплошной выборки и представляющих собой когнитивные метафоры.

Цель работы: выявить когнитивные метафоры, встречаемые в рекламных текстах туристической направленности на русском и английском языках, провести анализ переводческих решений при переводе с английского языка на русский.

Для достижения цели решаются следующие задачи:

1. сделать аналитический обзор трудов ученых, занимающихся проблемами когнитивистики;

2. изучить литературу по направлению когнитивистики и выявить из него примеры, которые отражают проблему когнитивной лингвистики;

3. определить понятие языковой и когнитивной метафор, данных различными учеными;

4. найти когнитивные метафоры в рекламных статьях туристической направленности на английском и русском языках и проанализировать их особенности;

5. найти переводческие решения, применяемые для перевода когнитивных метафор с английского языка на русский язык;

6. выявить основные тенденции в переводах когнитивных метафор в рекламных статьях туристической направленности с английского языка на русский.

Методы исследования: общенаучные методы, в том числе анализ, синтез эмпирического материала, описательный метод; исследовательские приемы наблюдение и обобщение, классификация; метод когнитивного моделирования; метод контекстуального анализа; дистрибутивный метод; метод количественного анализа; статистический подсчет.

Теоретическая база: работы Дж. Лакоффа и М. Джонсона, Арутюновой Н.Д., Баранова А.Н., Бахтина, Блэка М., Виноградова В.В., Никитина М.В., Кубряковой Е.С., Телия В.Н., Якобсона Р., Масловой В.А., Бархударова Л.С., Комиссарова В.Н. и т.д.

Научная новизна работы заключается в изучении когнитивных метафор в рекламных статьях и анализе их переводческих решений с английского языка на русский.

Теоретическая значимость исследования заключается в том, что данное исследование вносит вклад в дальнейшее изучение теории метафоры и ее использование с особым вниманием к когнитивным аспектам метафоризации.

Практическая значимость исследования состоит в возможности использования результатов исследования в составлении рекламных текстов туристической направленности или же их переводов с английского языка на русский.

Апробация основных положений. Основные результаты исследования были представлены в рамках следующих научных мероприятий:

1. XVIII МНПК «Фундаментальные и прикладные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации» (15 декабря 2018 г).

2. XXIII МНПК «Современные технологии: актуальные вопросы, достижения и инновации» (20 декабря 2018 г).

Структура магистерской диссертации включает введение, две главы, заключение, список литературы, приложений. В списке литературы представлено 43 источников по теме исследования, а также 4 интернет- источников. Работа иллюстрирована 6 таблицами. Общий объем исследования составил 68 страницы. Объем приложений 22 страниц.

Древнегреческие философы, такие как, Аристотель и Платон, изначально проявили интерес к человеческому сознанию. В след за ними мыслители XVII и XVIII в. Джон Локк, Иммануил Кант, Дэвид Юм, Томас Гоббс оказывали огромное внимание разуму человека, но их предположения были больше теоретические. В конце XIX века данным вопросом стал заниматься Вильгельм Вундт, немецкий врач и психолог, он стал применять экспериментальную психологию. Но в начале XX века представление людей о мышлении изменилось после того, как основоположник бихевиоризма - американец Джон Бродес Уотсон выявил, что сознание человека само по себе не может являться предметом науки, только поведение, которое можно наблюдать, можно и нужно изучать при помощи различных научных методов [Маслова, 2016].

В 50 г. XX в. учёные стали изучать различные теории разума, позже появилась область под названием «искусственный интеллект». Понятие «когнитивистика» впервые появилось в 1973 году, его предложил исследователь Кристофер Лонге-Хиггинс. А в течение десяти лет появилось Общество Когнитивистики и журнал «Cognitive Science». Когнитивистика стала развиваться как отдельное направление [Маслова, 2016].

Методы когнитивистики направлены на использование компьютерных моделей, взятых из теории искусственного интеллекта, и экспериментальной психологии. Когнитивистика имеет два вычислительных метода, создающие когнитивные системы: символицизм - основывается на том, что мышление человека аналогично мышлению компьютера; коннекционизм - основывается на том, что мышление человека невозможно отождествлять с компьютерным процессом. На сегодняшний день когнитивистика пользуется методами визуализации мозга, а сознание является одним из основных объектов её исследований [Маслова, 2016].

Вторая глава отражает результаты исследовательской работы, которые позволили выявить следующие проблемы:

1. анализ случаев когнитивных метафор, выявленных в рекламных статьях туристической направленности на английском и русском языках;

2. выявление переводческих решений, применяемых для перевода когнитивных метафор с английского языка на русский;

3. определение основных тенденций в переводах когнитивных метафор в рекламных статьях туристической направленности с английского языка на русский.

Так мы провели анализ случаев когнитивных метафор в рекламных статьях туристической направленности. Чтобы выявить существующие концепты когнитивных метафор туристических рекламных текстов, мы исследовали рекламные статьи двуязычных туристических сайтов Visit Britain и Visit Petersburg. Всего мы рассмотрели 6 статей (общее количество знаков 32207), представленных на двух языках - английском и русском. Из них мы выделили 36 когнитивных метафор (общее количество знаков 6525). Нашей главной целью на данном этапе стало распределить выявленные когнитивные метафоры в соответствии с классификацией, предложенной Дж. Лакоффом и М. Джонсоном, определить наиболее часто употребляемый тип когнитивной метафоры. Дж. Лакофф и М. Джонсон выделяют ориентационные, структурные и онтологические метафоры. Так, из 36 выявленных нами когнитивных метафор, самыми частотными стали структурные метафоры - 64%, далее идут онтологические метафоры - 25 %, реже всего встречаются ориентационные метафоры - 11% . Из данных результатов мы можем сделать вывод, что в большинстве случаев когнитивные метафоры в рекламных статьях имеют первостепенную цель - воздействовать на разум и чувства читателя. Добиваются они ее в основном путем осмысления и переживания явлений одного рода в терминах явлений другого рода через структурные метафоры, реже путем осмысления событий, действий, эмоций как дискретные, чувственно воспринимаемые объекты и сущности через онтологические метафоры, или же путем пространственных оппозиций через пространственные метафоры.

Далее, вторым этапом практической части стал анализ переводческих решений при переводе когнитивных метафор с английского языка на русский. Для анализа переводческих решений когнитивных метафор в туристических текстах мы взяли классификацию, предложенную Комиссаровым В.Н., которая подразделяется на лексические, грамматические, лексико-грамматические трансформации. Также, мы использовали классификацию, предложенную Бархударовым С.Г., где он рассматривает перестановки, замены, опущение и добавление. Комиссаров В.Н. рассматривает эти средства как технические приемы перевода.

Результаты показали, что наиболее часто используемым переводческим приемом стала модуляция - 28%. Далее идут: дословный перевод - 18%, добавление - 14%, грамматические замены (категории, части речи, члена предложения) - 12%, опущение - 10%, членение предложения - 6%, конкретизация - 4%, генерализация - 4%, транскрипция/транслитерация - 2%, объединение предложений - 2%. Далее мы выявили тенденции в использовании переводческих приемов при переводе структурных, онтологических и ориентационных метафор.

Модуляция в большинстве случаев используется при переводе структурных метафор. Этот прием смыслового развития заключается в замене словарного соответствия языка оригинала единицей языка перевода, значение которой логически выводится из значения исходной единицы, а значения слова оригинала и перевода связаны логическими причинно-следственными отношениями. Смысловое развитие основано на категории перекрещивания: часть объема одного понятия входит в объем первого понятия. Каждая замена прямого перевода трансформационным связана с глубокими расхождениями в лексике, логической структуре предложения и образности двух сопоставляемых в процессе перевода языков. Данную тенденцию можно проследить в выявленных случаях структурных метафор, которые дают «возможность использовать одно высоко структурированное понятие для структурирования другого» [Лакофф, Джонсон, 1987:61]. Это значит, что один концепт метафорически структурирован в терминах другого, понимание одного вида опыта основано на другом виде опыта. То есть, чтобы переосмыслить один концепт через полученный опыт и перенести его в термин, выражая другой опыт, переводчику нужно мастерски владеть приемом смыслового развития, уметь углубленно растолковать смысл той или иной лексической единицы или словосочетания. Кроме того, соотнося два концепта при структурировании одного в терминах другого, следует учитывать наличие такого же опыта в принимающей культуре.

Также зачастую модуляция сопровождается техническими приемами перевода (добавление и опущение) и грамматическими заменами. Это вполне объяснимо тем, что в метафорах семантически избыточные элементы или их недостаток в исходном тексте компенсируются путем опущения или добавления, а отсутствие или частичное совпадение той или иной категории в одном из языков компенсируются заменами.

В онтологических метафорах, которые помогают осмыслить события, действия, эмоции и идеи как дискретные, чувственно воспринимаемые объекты и сущности, чаще всего встречается дословный перевод. Из этого мы делаем вывод, что онтологические метафоры пронизывают повседневную жизнь людей, являются способом категоризации предметов и явлений одинаково для английского и русского языка и поэтому не требуют трансформационной интерпретации передаваемого концепта.

Ориентационные метафоры чаще всего переводятся дословно, или же нуждаются в технических приемах, таких как добавление и опущение. По нашим наблюдениям, ориентационные метафоры основаны в основном на физическом опыте. Поскольку человеку любой культуры присуще тело определенной формы, взаимодействующее с окружающим миром и имеющее пространственную ориентацию, ориентационные метафоры не нуждаются в других переводческих трансформаций.

Проведя данное исследование, мы убедились, что когнитивная метафора - одна из основных ментальных операций, способ познания, структурирования и объяснения окружающего нас мира, является пересечением знаний об одной концептуальной области в другой концептуальной области, а также является неотъемлемой частью рекламных текстов.

+ еще 45 источников