«Стратегия ценообразования»

1. Рынок как проявление товарно-денежных отношений

Для того, чтобы понять каким образом рынок отражает влияние на него товарно-денежных отношений, необходимо разобраться с понятием товарно-денежных отношений в целом. Итак, товарно-денежные отношения – это общественные отношения, возникающие между людьми в процессе производства и реализации товаров. Они появились уже при случайных актах обмена излишками продуктов между общинами. В этих условиях товарного производства как такового не было. Однако существовал товарный обмен.

В процессе становления и развития товарно-денежных отношений формируется такой важнейший их институционально организованный и системообразующий элемент, как рынок. Поэтому причины возникновения товарно-денежных отношений, в известной мере, объясняют становление и формирование товарного обращения и рынка. В то же время, рынок как самостоятельное явление представляет собой сложное образование, имеющее свою собственную структуру, специфические условия функционирования и развития. Со времени возникновения рынка различные направления и школы экономической мысли неоднозначно трактовали его сущность.

Все три проанализированных способа измерения, несмотря на свои недостатки, взаимосвязаны и могут быть использованы для анализа окружения предприятия с факторами разной степени воздействия.

Общим недостатком всех трех способов является приближенность расчетов изменения спроса. Выяснить с достаточной точностью, на какой стадии жизненного цикла находится производитель – непросто. Например, для маркетолога на предприятии, достигнувшем определенного уровня продаж, бывает сложно предсказать, является ли это стадией зрелости или же продажи будут расти дальше. С другой стороны, продажи могут колебаться временно по сезонным причинам или экстренным внешним факторам.).

1. Дударь А.П. Ценовая стратегия фирмы в условиях рыночной экономики. – М., 2007.

2. В.В. Кеворков, С.В. Леонтьев. Политика и практика маркетинга на предприятии. – М.: ИСАРП, 2006.

3. Стратегия ценообразования. // h**t://w*w.audit-it.r*.

4. Теория ценообразования. // h**t://w*w.costinfo.r*.

5. Троицкая А. Оптимальная стратегия ценообразования в действии. // Финансист. – 2008. - № 1.

6. Цены и ценообразование: Теория цены. Цены и рыночная конъюнктура. Формирование цены: Учебник для вузов (под ред. Есипова В.Е.) Изд. 4-е, доп., перераб. – М., 2007.

7. Цены и ценообразование: Учебник для вузов / Под ред. И.К. Салимжанова. – М.: ЗАО Финстатинформ, 2009.