«Анализ коммерческой деятельности спортивной организации на примере ФК Краснодар»

Современный термин профессиональный спорт означает сферу развлекательного бизнеса, в котором спортсмены являются рабочей силой, а основным критерием эффективности является прибыль. Спортивное мастерство, высокие спортивные результаты - это лишь эффективное средство получения прибыли [1, 6].

В связи с чем, актуальной выступает проблема коммерческой деятельности футбольного клуба.

Предметом исследования выступает коммерческая деятельность в профессиональном спорте;

Объектом – Футбольный клуб Краснодар.

Цель настоящей работы состоит в анализе предпринимательской деятельности и источников прибыли в профессиональном спорте на примере футбольного клуба Краснодар.

Достижение поставленной цели предполагает решение ряда задач:

1. Определить понятие профессионального спорта и выявить особенности его правового регулирования;

2. Выделить предпринимательские услуг в сфере физической культуры и спорта;

3. Выявить особенности коммерческой деятельности в сфере профессионального спорта;

4. Дать общую характеристику ФК Краснодар;

5. Изучить структуру управления ФК Краснодар;

6. Провести анализ коммерческой деятельности ФК Краснодар.

Теоретической и методологической основой исследования послужили теоретические положения и концептуальный аппарат, разработанные отечественными и зарубежными учеными в области сферы физической культуры и спорта и предпринимательской деятельности.

Структура исследования представлена введением, двумя главами, заключением и списком литературы.

Для успешного разрешения проблем правового регулирования профессионального спорта большое значение имеет правильное понимание основных, исходных категорий и понятий, используемых в спортивной сфере.

Профессиональный спорт - часть спорта, устремленная на организацию и проведение соревнований, за участие в которых и подготовку к которым в качестве основной деятельности спортсмены получают заработную плату и вознаграждение от организаторов соревнований. Самые значимые соревнования это – чемпионат страны, Европы, мира и олимпиада, к которой большинство спортсменов стремятся всю свою жизнь, чтобы только попасть туда. Это специфичная социальная деятельность, с помощью которой люди зарабатывают деньги. В профессиональном спорте требуется очень высокий уровень мастерства, существует иерархия спортсменов и их рыночная цена. Профессиональный спорт постоянно требует повышения зрелищности [1].

Недавно в России профессиональный спорт стал профессией, так как длительным и изнурительным тренировкам нужно уделять много времени, что бы появился долгожданный результат. В связи с этим многие известные спортсмены, тренеры и ученые многократно говорили о необходимости социальной защиты спортсменов и распространении трудового законодательства на отношения между спортсменами и физкультурно-спортивными организациями [2].

Спорт так же является очень сложной сферой общественных отношений, поэтому в нем проблематично установить равные правила для всех видов.

Прежде всего спортсменам нужно соблюдать правила и не переходить границы дозволенного на разных спортивных соревнованиях. Разного вида профессиональные спортсмены нарушали регламент в своих видах спортивных соревнованиях, что приводило к временным дисквалификациям или даже пожизненным, что влияло на дальнейший карьерный рост. Со многими проблемными спортсменами подписывают контракты на определенных условиях, указывая определенный пункт для того, чтобы профессиональный спортсмен соблюдал режим, который устанавливает тренерский штаб. Если пункты нарушаются, то руководство принимает воспитательные меры, которыми могут быть: штрафы, исключения из профессионального клуба и т.д.

В правилах спортивных федераций должны, так же указаны субсидии на оплату и услуг агентов. Остается право на терапевтические разрешения и на использование запрещенных препаратов - нарушением антидопинговых правил не является ситуация, в которой на момент совершения действий по употреблению допинга имелось терапевтическое разрешение от врача и, если профессиональный спортсмен не может обходиться и заниматься спортом без запрещенных препаратов.

Физическая культура и спорт являются важнейшей сферой предпринимательской деятельности, в основе этой деятельности лежит здоровье человека. Из этого следует рассматривать фитнес в качестве бизнеса, который при хорошей организации и качественном менеджменте будет приносить высокую прибыль.

Все приведенные рассуждения свидетельствуют о необходимости другого легального определения профессионального спорта в действующем законодательстве. На наш взгляд оно может быть экономической деятельностью, направленной на постоянное получение дохода, осуществляемая на основе систематической соревновательной и тренировочной деятельности в рамках определенного вида спорта.

На эффективность управления профессиональным футбольным клубом оказывают влияние следующие факторы:

1) эмоциональная уравновешенность администрации и персонала, устойчивость структуры поведения, что создает оптимальный психологический климат, способствует формированию у персонала чувства уверенности в себе и позволяет формировать перспективные цели и задачи. Неустойчивая структура поведения управленцев профессионального футбольного клуба заставляет персонал все время менять стереотипы поведения, что приводит к излишней напряженности и снижает эффективность работы;

2) адекватность социально-психологических установок управленца по отношению к подчиненным, что способствует объективной оценке их профессиональных и личностных качеств. Неадекватность установок руководителя приводит к необъективной оценке деятельности персонала профессионального футбольного клуба и снижает эффективность работы.

3) соответствие стиля руководства уровню организации персонала профессионального футбольного клуба. Персонал с высоким уровнем сознательности и организованности лучше воспринимает демократический тип руководства. Для слабо организованного персонала лучше подходит стиль управления близкий по характеристикам к авторитарному.

Анализ коммерческой деятельности ФК Краснодар позволил выявить, что выручка ООО ФК «Краснодар» в 2016г. выросла на 14,1%, достигнув 3,84 млрд рублей. При этом чистая прибыль в 49 млн руб. сменилась убытком в 98,7 млн рублей.

За минувший год в 2,7 раза выросли коммерческие расходы клуба – с 45,2 млн руб. до 124,1 млн рублей. На 62% увеличились и траты на управление, которые достигли 49,6 млн рублей.

В целом, краснодарский клуб за последние два года существенно улучшил финансовые результаты – если с 2013 по 2014гг выручка поднялась со 115 млн руб. до 146,7 млн руб., то уже в 2015г. она подскочила до 3,3 млрд рублей.

4. Васькевич В.П., Челышев М.Ю. Правовое регулирование профессионального спорта//Российская юстиция. 2015. № 7. с.35-36.

5. Галкин В.В. Экономика спорта и спортивный бизнес. / Учебное пособие / В.В. Галкин. - М.: КНОРУС, 2016. - 320 c.

6. Гуттман А. Капитализм, протестантизм и современный спорт // Логос. -2014. - C. 2-42.

7. Друкер П. Эффективное управление / П Друкер. - М.: АСТ, Астрель, 2004. - 284 с.

8. Кольцова Н.Г. Проблемы развития предпринимательства в области спорта //Теория и методика физического воспитания и спорта. - 2013. - № 2. - С. 83-88.

9. Мичуда Ю.П. Сфера физической культуры и спорта в условиях рынка: закономерности функционирования и развития / Ю.П. Мичуда. - М.: Олимпийская л-ра, 2014. - 215 с.

10. Нишуков В. Понятие спорта // Логос. - 2014. - № 3. - C. 181-190.

11. Савченко С.А. Профессиональный спорт как разновидность предпринимательской деятельности // Теория и методика физического воспитания и спорта. - 2015. - № 6. - С. 31-37.

12. Скачкова Г.С. Особенности регулирования трудовых отношений в области физической культуры и спорта//Трудовое право. 2014. №5. с.65-73.

13. Хохлов В.А. Гражданско-правовая ответственность за нарушение договора,автореф.дисс.доктр.юрид.наук, 2013 г. с.41.

14. Электронный учебник по основам физической культуры в вузе URL: http://cnit.s*au.ru/kadis/ocnov_set/tema6/.