«Ценовая политика в международном маркетинге»

Целью курсовой работы является изучение различных аспектов ценовой политики в международном маркетинге.

Для достижения указанных целей в ходе исследования необходимо решить ряд задач:

1. рассмотреть сущность и специфику ценовой политики на внешних рынках;

2. изучить виды цен в международном маркетинге;

3. исследовать роль ценовой политики в международном маркетинге;

4. проанализировать систему формирование цены и ценовой политики в международном маркетинге;

5. выявить основные методы ценообразования в международном маркетинге;

6. рассмотреть особенности отдельных стратегий ценообразования в международном маркетинге.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложений.

Цены и ценовая политика являются одним из главных составляющих маркетинговой деятельности, поскольку основная функция цены - обеспечивать прибыль от реализации товаров и услуг. Цены находятся в тесной взаимосвязи с другими элементами рынка и с другими инструментами маркетингового комплекса фирмы. Цены часто меняются на протяжении жизненного цикла товара. Группы товаров с различными ценами могут привлекать различные сегменты рынка .

Сущность ценовой политики фирмы, ориентированной на зарубежные рынки, заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, и таким образом варьировать ими в зависимости от рыночной конъюнктуры и общеэкономической ситуации в стране, чтобы обеспечивать определенный уровень реализации экспортной продукции, получение прибыли, удерживать конкурентные позиции, а также решать свои стратегические задачи на данном рынке.

В ходе исследования, мною был сделан вывод, что при разработке ценовой политики необходимо принимать во внимание следующие моменты:

1. Какое место занимает цена среди средств конкурентной борьбы на каждом рынке, на которых действует фирма;

2. Какой метод расчета цены должен быть выбран;

3. Может ли выдержать фирма роль «ценового лидера» или должна следовать за другим «лидером», то есть выдержит ли фирма «ценовую войну»;

4. Какой должна быть ценовая политика в отношении новых товаров;

5. Как должна измениться цена в зависимости от жизненного цикла товара;

6. Должна ли быть единая базисная цена для всех стран, с которыми ведется торговля, или возможны разные базисные цены;

7. Существуют ли органы, с которыми следует консультироваться в странах фирм- импортеров перед установлением цены;

8. Существуют ли организации (например, покупателей), которые могут подвергнуть анализу отношение «издержки / прибыль» фирмы и сравнить результат с тем же показателем конкурентов;

9. Есть ли в стране фирмы-импортера ограничения на уровень цен, прибыль и свободу изменения цен.

9. Дамари Р. Практика маркетинга // Маркетинг., 2011. №5.

10. Джанаварас Б. Международный маркетинг. М., 2012.

11. Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом/ Пер. с англ. М., 2010.

12. Буров А.С. Международный маркетинг. М.: Дашков и К, 2011.

13. Дискуссионные вопросы ценообразования // МЭиМО, 2011. №2. С. 89-97.

14. Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г. Маркетинг: Конспект лекций. М.: Эксмо, 2011.

15. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. М.: Инфра-М, 2012.

16. Кононов Н.С. Проблемы маркетингового консультирования // Маркетинг, 2010. № 5. С. 44–49.