«Формирование ценовой политики предприятия»

Во-вторых, цена в современной экономике – это не только индикатор соотношения спроса и предложения, на который должна ориентироваться фирма, но прежде всего – важнейший элемент маркетинга фирмы. Но на смену ценовой конкуренции приходит конкуренция качества и дополнительных услуг для потребителя. Стабильность цен и рыночных условий оказывается для фирмы привлекательнее, чем предполагаемые выгоды от изменения цен.

Исходя из вышесказанного, определим цель, объект и предмет работы.

Местонахождение Общества: 350051, Россия, г. Краснодар, ул. Рашпилевская, 321.

Миссией организации является комплексное обеспечение потребителя средствами охранно-пожарной сигнализации.

Цель деятельности – получение прибыли и приращение капитала.

Вид деятельности – торговля средствами охранно-пожарной сигнализации.

Деятельность Общества не ограничивается вышеназванными видами. Общество может реализовать гражданские права и обязанности, необходимые осуществлении любых видов деятельности, не запрещенных действующим законодательством и Уставом.

Предприятие имеет в собственности обособленное имущество, учитываемое на его самостоятельном балансе. Общество имеет круглую печать, содержащую его полное фирменное наименование на русском языке и указание на место нахождения общества. Общество имеет штампы и бланки со своим фирменным наименованием, собственную эмблему, а также зарегистрированный в установленном порядке товарный знак и другие средства индивидуализации.

Общее руководство деятельностью фирмы осуществляет президент компании. Он же назначает генерального директора и заместителя генерального директора фирмы.

Более подробную структуру управления фирмы можно увидеть на рис. 3.

Рис. 3 – Схема структуры управления ООО «СКВИД ТД»

Рассмотрим более детально характеристику каждого структурного подразделения организации:

Бухгалтерия. Выделим основные функции данного отдела:

1. Правильное и своевременное отражение на счетах бухгалтерского учета операций хозяйственной деятельности организации.

2. Составление финансовой отчетности.

3. Учет кадровой политики.

4. Инвентаризация имущества организации.

Отел маркетинга и PR. Перечислим наиболее значимые функции данного отдела:

.

Итак, благодаря наличию развитой сети оптовых и розничных филиалов по ЮФО, используя единые цены, скидки, логистику, также долгосрочные отношения с основными покупателями и поставщиками, ООО «СКВИД ТД» имеет возможность формировать рынок в ЮФО.

Таким образом, предприятие ООО «СКВИД ТД» является юридическим лицом и осуществляет свою деятельность в соответствие с существующими нормами и законодательством.

- торговая надбавка для розничного торгового предприятия – это разница между розничной и оптовой ценой товара, для оптового – разница между оптовой ценой и ценой производителя продукции. Все методы можно разделить на три большие группы: затратные методы (ориентированные на издержки производства), рыночные методы (ориентированные на конъюнктуру рынка), параметрические методы (ориентированные на нормативы затрат на технико-экономический параметр продукции). На изменение спроса влияют многие неценовые факторы. Наиболее существенное воздействие на поведение покупателей оказывают факторы цены взаимосвязанных товаров, уровень денежных доходов покупателей, вкусы и предпочтения покупателей, потребительские ожидания и количество покупателей.

- теоретические основы ценообразования излагает микроэкономика. Поскольку она является академической наукой, большинство ее предпосылок, допущений, положений, моделей или не отражают всех красок реальной действительности, в которой функционируют предприятия, или трудно выполнимы (а нередко, и вообще невыполнимы) на практике. По этой причине микроэкономическая теория имеет ограничения для своего практического применения. Опираясь на основные положения микроэкономики, предприятия вырабатывают свои подходы к ценовым решениям, ориентируясь на достижение целей, стоящих перед ними в каждый конкретный момент времени. Цена является одним из элементов маркетинга. В последние годы разрыв между микроэкономикой и маркетингом стал сокращаться вследствие проведения широких исследований в области цен.

.

На основании составленных выводов, нами были предложены следующие основные мероприятия по совершенствованию и оптимизации ценовой политики предприятия.

- применение передовых методов планирования и прогнозирования. Прежде всего, к таким методам относят современные методы экономико-математического моделирования и методы экспертной оценки. Экономико-математическое методы основаны на моделировании реальных экономических явлений и процессов посредством определенного набора зависимостей. К таким методам относятся методы корреляционно-регрессионного анализа, нелинейного программирования, методы

27. Рузавин. Г.И. Основы рыночной экономики. – М.: ЮНИТИ, 2004.

28. Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия. – СПб.: Питер, 2009.

29. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: Тандем, ЭКМОС, 2005.

30. Цены и ценообразование. / Под ред. И.К. Салимжанова. – М.: Финстатинформ, 2006.

31. Шуляк П.Н. Ценообразование. – М.: Дашков и К, 2008.

32. Экономика. Учебник / Под ред. А.И. Архипова и др. М.: Проспект, 2006.

33. Яковлев Н.Я. Цены и ценообразование. – М., 2004.