«Разработка бизнес-плана регионального проекта оказания услуг в сфере активного туризма»

Для повышения эффективности туристской деятельности необходимо разработать целостную систему управления, отвечающую современным и перспективным требованиям динамичного развития. Целевая привязанность туризма к ресурсному потенциалу определенного пространства является основой выделения и проектирования территориальных туристских рекреационных комплексов с формированием определенного организационно-экономического механизма управления.

В качестве целевых методов управления туризмом выступают проектный подход и бизнес-планирование, характеризующиеся постоянным расширением сфер применения, повышением эффективности управленческих решений и реализации мероприятий.

Экономическая структура туризма, как правило, региональная, т.е. привязана к определенной территории. Туризм как объект управления может иметь несколько центров в регионе или быть межрегиональным (например, в бассейне р.Волга или на территориях Северного, Среднего, Южного, Западного Урала и Зауралья). Следует отметить, что в современном мире туризм рассматривается как социально-экономическое явление, оказывающее прямое и опосредованное влияние на развитие всей связанной с ним инфраструктуры. Однако, в России, обладающей колоссальными туристскими ресурсами, туризм еще не достиг уровня развития, адекватного своим потенциальным возможностям. Туристские объекты остаются невостребованными вследствие неразвитости инфраструктуры туристских услуг, несовершенства механизмов государственного регулирования на различных уровнях власти, отсутствия мотивации для частных инвестиций в туристские рынки и эффективных методов экономического анализа туристского комплекса регионов.

Актуальность темы исследования. Актуальность совершенствования системы управления туристско-рекреационным комплексом, в том числе и региональным, обусловлена приоритетами социальной политики Правительства, что позволит решить ряд важнейших задач: создание эффективного механизма воспроизводства трудовых ресурсов; развитие современной туристской и курортной индустрии и ее инфрастуктуры; решение вопросов землепользования и привлечения инвестиций, в том числе иностранных; развитие программно-целевых и конкурентных механизмов бюджетного финансирования курортного дела, оздоровительного, социального и других видов туризма.

Эти вопросы актуальны не только для курортных территорий и туристско-рекреационных центров, но и областей и регионов, представляющих собой сложный многофункциональный территориально-хозяйственный комплекс, где туризм и курортное дело не являются градообразующими отраслями, но представляющимися в то же время перспективными в плане развития различных видов туризма, в том числе и оздоровительного, активного. В этой связи, являются достаточно актуальными вопросы научных разработок и исследований, позволяющих совершенствовать механизм управления развитием регионального туристско-рекреационного комплекса, активизировать его деятельность, что, несомненно, окажет благотворное влияние как на экономику региона, так и страны в целом.

Вопросы управления туристским комплексом, адаптации зарубежного опыта развития туризма активно обсуждаются современными российскими исследователями.

Степень разработанности темы. Теоретические и прикладные проблемы мирового туризма исследованы в работах И.Т. Балабанова, Н.А. Восколович, В.Г. Гуляева, Дж. Криппендорфа, М.Э. Немоляевой, Г.А. Папиряна. Вопросы развития регионального туризма рассматриваются в работах Б.М. Биржакова, Е.И. Богданова, Е.Н. Ильиной, Д.К. Исмаева, В.А. Квартальнова и других авторов. Специфика сферы услуг и ее место в экономике отражены в работах Г.А. Ахинова, Е.В. Егорова, Е.Н. Жильцова, Л.И. Якобсона. Вопросы обоснования научно-методических подходов к экономической оценке развития отраслей сферы услуг отражены в работах В.В. Котилко, В.К. Романович, Н.Б. Щениковой, а также таких западных исследователей, как Ж. Ламбен, М. Портер, А. Томпсон. В то же время по проблемам развития регионального туризма имеется значительный пакет недостаточно проработанных вопросов. Для развития российского туризма становится необходимым создание стимулирующих условий и разработка концептуальных основ, методологии и практических мер по развитию туризма в каждом отдельном регионе с целью максимального использования его потенциала, что и предопределило выбор темы дипломной работы.

Цель дипломной работы: совершенствование механизма управления развитием туризма в регионе с использованием инструментария бизнес-планирования как метода обоснования инвестиционной привлекательности проекта.

Объект исследования: инвестиционная привлекательность сферы активного туризма в регионе.

Предмет исследования: региональный проект оказания услуг в сфере активного туризма и его обоснование с применением метода бизнес-планирования.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1) выполнить оценку сложившейся структуры и организационно-экономических условий развития регионального туризма;

2) выполнить анализ институциональных основ функционирования туризма в условиях рыночной экономики;

3) выявить особенности методологии бизнес-планирования в сфере регионального туризма;

4) дать оценку перспектив и проблем развития активного туризма в регионе (на примере Свердловской области);

5) дать рекомендации по выбору проекта оказания услуг в сфере активного туризма;

6) определить состав и порядок разработки бизнес-плана проекта;

7) выполнить разработку бизнес-плана проекта оказания услуг в сфере активного туризма (на примере Свердловской области).

Теоретической и методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых в области экономики туризма. Информационная база исследования включает законодательные и другие нормативные акты Российской Федерации, отражающие организационно-экономические условия и стандарты регулирования сферы услуг туризма. Эмпирической базой являются материалы российской статистики, данные профильных министерств и ведомств, тематические Интернет-ресурсы.

Практическая значимость данной дипломной работы заключается в том, что в ней выработаны конкретные рекомендации по выбору регионального проекта оказания услуг в сфере активного туризма, по оценке его экономической эффективности. Конечным результатом дипломной работы является разработка бизнес-плана проекта, основные положения которого приведены в практической части пояснительной записки