«Развитие интернет-технологий маркетинга торговых организаций»

Популярность Интернет-маркетинга увеличивается не только лишь среди бизнес-компаний, но и среди обычных пользователей сети, которые стараются продвигать свои веб-сайты, блоги.

На сегодняшний день трудно найти крупное промышленное предприятие, которое не продвигает себя в сети. Тенденции роста можно легко и просто заметить и по постоянному расширению торговых интернет-площадок, а кроме того увеличению их количества. Торговые онлайн-площадки уже давно прекратили являться досками объявлений, из которых они и выросли. В настоящее время отдельные из них преобразились в большие компании, которые предоставляют полный ряд рекламных услуг. Растут и стоимости за участие на таких площадках (имеется в виду привилегированное членство), несмотря на то, что число их увеличивается.

Используя инструменты интернет маркетинга, мы привлекаем потенциальных покупателей на сайт, страницу, аккаунт для рекламы продукции или с целью реализации товаров и услуг непосредственно на веб-ресурсе.

Главный инструмент онлайн маркетинга – веб-сайт или аккаунт компании и ее товаров/услуг, который при грамотном составлении, гарантирует владельцу возможность успешно конкурировать с производителями аналогичной продукции, обеспечивая высокий объем продаж. Все известные тренды обязательно имеют свои интернет-сайты или хотя бы аккаунты в социальных сетях, без которых они моментально потеряют свою известность и популярность.

После создания сайта, страницы или аккаунта, необходимо направить все усилия на то, чтобы он занимал первые места на страницах поисковых систем по соответствующим запросам. А для этого наиболее эффективным становится имеющиеся в Instagram инструменты – хештеги, которые при нажатии на них относят к определенным аккаунтам с соответствующим запросу товарам или услугам.

Крупные компании, размещая на своих корпоративных блогах полезную информацию, новости и т.д., также рекламируют производимую продукцию.

Все большей популярностью пользуются ресурсы, которые публикуют рейтинги всевозможных товаров, услуг и фирм, а также обзоры экспертов в своей области и мнения обычных потребителей. Эти сайты могут сделать хорошую рекламу Вашей продукции или, наоборот, внести ее в «черный список».

На конференциях в онлайн режиме и семинарах, которые проводятся в интернете, можно узнать мнение об интересующей Вас продукции. Учитывая тот факт, что в подобных мероприятиях принимает участие не одна тысяча людей, эта информация будет максимально соответствовать действительности.

Одним из инструментов комплексного онлайн маркетинга является вирусный маркетинг в интернете. Он базируется на создании «вируса», имеющего привлекательную форму для пользователей рекламной информации. Чаще всего она распространяется в виде интересных видеороликов, мультфильмов, скандальных сюжетов и т.п.

Последнее время все большой популярностью пользуются онлайн игры, в которых профессионально размещается рекламная информация, названия новых брендов и т.д. Данная уловка позволяет привлекать новых клиентов, при этом сами пользователи, рекомендуя игру друзьям и знакомым, попутно занимаются распространением рекламы.

Чем чаще и активнее пользователь работает в Интернете, тем выше вероятность совершения покупки на сайтах Интернет-магазинов. Так, респонденты из суточной аудитории значительно чаще, чем представители еженедельной аудитории, регулярно совершают покупки в Сети.

Исследование выявило общие и отличительные черты между покупателями интернет-магазинов и посетителями, которые заходят на сайты, страницы и аккаунты, но не делают покупки.

Согласно результатам исследования, 9 из 10 и покупателей, и посетителей заходят в сеть не меньше одного раза в день, чаще из дома, либо из офиса. Соотношение мужчин и женщин среди покупателей и посетителей интернет-магазинов составляет 2:1 - две трети мужчин против трети женщин.

Более 50% покупателей - это интернетчики старше 25 лет. Тогда как среди посетителей более половины составляют респонденты 14-24 лет. Среди посетителей значимо выше доля респондентов со средним и низким уровнем дохода, тогда как покупатели в 50% имеют высокий доход. Две трети покупателей интернет-магазинов имеют высшее образование и занимают руководящие посты либо являются квалифицированными специалистами. Среди простых посетителей значимо больше неработающих и значимо меньше руководителей и предпринимателей.

Таким образом, можно сделать следующий вывод: интернет-маркетинг в ближайшем будущем представляет интерес не только как инструмент для эффективного развития своего дела, но и как отдельный перспективный бизнес. Это подтверждается все большей занятостью потребителя и нежеланием тратить время на посещение магазинов. Положительно это сказывается и на затратах: не требуется оплата помещений, оборудования, сокращен штат сотрудников и нет траты на оплату труда работников, уменьшение затрат на рекламу, работу с поставщиками. Иными словами, использование Интернет – ресурсов, в частности Instagram, уменьшает расходы, но увеличивает валовой прирост дохода. А не это ли является идеальной мечтой каждого предпринимателя.