«Технико-экономическое обоснование создания малого предприятия на примере Интернет-магазина»

Технико-экономическое обоснование проектов в современных рыночных условиях представляет собой принятый язык делового предложения. Для любого предприятия данный инструмент – существенная помощь в комплексном видении своего будущего бизнеса и всех рисков, связанных с его эффективной реализацией.

Начиная новый бизнес или реконструируя действующее предприятие, главный вопрос, который интересует предпринимателя, это потребности рынка. Сами же потребности со временем изменяются, трансформируются требования к товару, его качеству и функциональным возможностям. Такое динамичное положение на рынке необходимо учитывать при разработке нового предприятия, организации и финансировании производства. Таким образом, перед началом каждого нового проекта необходимо ответить на вопрос: стоит ли вкладывать деньги и затрачивать усилия на конкретную деятельность? Инструментом решения этой проблемы служит технико-экономическое обоснование проектов. Качественная разработка технико-экономического обоснования планируемого проекта позволяет согласовать возможности соискателя с потребностями рынка на определенный период.

Особенно важную роль технико-экономическое обоснование проектов

играет на этапе открытия и развития нового бизнеса. Грамотно подготовленное технико-экономическое обоснование позволяет объективно оценить требуемый объем финансирования, планируемые показатели эффективности проекта, прибыли и убытки, сбалансировать денежные притоки и денежные оттоки проекта и решать другие важнейшие задачи.

В связи с этим, выбранная тема выпускной квалификационной работы представляется достаточно актуальной.

Объектом исследования в выпускной квалификационной работе выступает проект по открытию Интернет-магазина детских игрушек в г. Москва.

Выбранная сфера инвестирования является достаточно привлекательной – рынок детских игрушек в России является достаточно перспективным и в посткризисный период демонстрирует устойчивую тенденцию роста. При этом, по мнению большинства экспертов, рынок на текущем этапе достаточно далек от насыщения, что создает хорошие перспективы для роста рынка в будущем. В г. Москве активно развивается сегмент Интернет-торговли детскими игрушками, что обусловлено более выгодными ценами на детские игрушки в Интернет-магазинах даже с учетом затрат на доставку.

Предметом исследования в выпускной квалификационной работе выступает технико-экономическое обоснование проекта открытия Интернет-магазина детских игрушек.

В целях изучения особенностей деятельности на рынке детских игрушек в выпускной квалификационной работе также исследуется деятельность одного из участников данного рынка – Интернет-магазина «Страна Играйка», который функционирует на рынке с 2008 г.

Цель выпускной квалификационной работы – разработать технико-экономическое обоснование проекта открытия Интернет-магазина детских игрушек, сделать выводы об эффективности и целесообразности реализации данного проекта.

Для достижения данной цели в выпускной квалификационной работе

необходимо решить следующие задачи:

- изучить нормативно-правовые аспекты создания малого предприятия;

- выполнить оценку барьеров вхождения создаваемого малого предприятия в бизнес;

- рассмотреть структуру технико-экономического обоснования инвестиционного проекта;

- провести анализ финансово-экономических показателей ИП Шишкин А.Ю. (Интернет-магазин «Страна Играйка»);

- разработать следующие разделы технико-экономического обоснования проекта: резюме, описание проекта, оценка возможностей рынка, организационный план, финансовый план, расчет показателей эффективности проекта, оценка рисков реализации проекта.

Следует отметить, что вопросы бизнес-планирования и технико-экономического обоснования инвестиционных проектов достаточно широко освещены в отечественной и зарубежной литературе. В литературных источниках приводятся типовые структуры технико-экономического обоснования проектов, рекомендации по разработке отдельных разделов технико-экономического обоснования, методики планирования и другие вопросы. Теоретической базой работы выступили учебники и учебные пособия по дисциплинам «Бизнес-планирование», «Экономика предприятия», «Планирование деятельности предприятия», «Инвестиции», «Инвестиционный менеджмент» таких авторов, как Пивоваров К.В., Буров В.П., Баринов В.А., Поляков О.В. и других.

Технико-экономическое обоснование «бизнес-проекта» подготовлено для Интернет-магазина, который будет создан в форме общества с ограниченной ответственностью. В соответствии с действующим законодательством предусматриваются следующие этапы создания малого предприятия в данной организационно-правовой форме:

- подготовка к принятию решения об учреждении малого предприятия;

- принятие учредителем решения об учреждении общества с ограниченной ответственностью;

- оплата доли в уставном капитале общества с ограниченной ответственностью;

- государственная регистрация малого предприятия.

Основными барьерами, с которыми может столкнуться создаваемый субъект малого бизнеса на рынке, являются:

- отсутствие положительной деловой репутации на рынке, лояльность покупателей по отношению к существующим конкурентам;

- низкие позиции Интернет-сайта магазина в поисковых системах, необходимость значительных затрат времени на продвижение сайта;

- отсутствие хозяйственных связей с поставщиками детских игрушек, транспортными компаниями;

- высокая доля условно-постоянных затрат предприятия.

Экономическая эффективность проекта оценивается на основе расчета различных показателей. Решение об эффективности проекта было принято на основе комплексного анализа всех показателей эффективности.

В целях изучения особенностей деятельности на рынке детских игрушек была исследована деятельность одного из участников данного рынка – Интернет-магазина «Страна Играйка» (ИП Шишкин А.Ю.). Данный магазин территориально расположен в г. Москве и функционирует на рынке с 2008 г.

ИП Шишкин А.Ю. находится на упрощенной системе налогообложения. Организационная структура Интернет-магазина - линейно-функциональная. В своей работе Интернет-магазин «Страна Играйка» ориентируется на стратегию низких цен.

В ходе анализа экономических показателей Интернет-магазина было установлено:

- деловая активность Интернет-магазина в 2010-2012 гг. значительно выросла. Это выражается в увеличении товарооборота магазина, расширении складских площадей, росте численности персонала. В 2010-2012 гг. наблюдался рост объемов товарооборота в расчете на одного работника (вырос на 29,7%);

- финансовые результаты Интернет-магазина «Страна Играйка» в 2010-2012 гг. улучшились – в частности, произошел рост валовой прибыли, прибыли от продаж, прибыли до налогообложения и чистой прибыли;

- в 2012 г. по сравнению с 2010 г. выросли издержки обращения – на 4010,0 тыс. руб. или на 102,5 %. Данная ситуация обусловлена ростом деловой активности Интернет-магазина. Вместе с тем, уровень коммерческих расходов по отношению к выручке сокращается. Наибольший удельный вес в структуре коммерческих расходов занимают расходы на оплату труда персонала (66 % вместе с отчисления на социальные нужды), расходы на аренду и содержание зданий, оборудования и инвентаря, транспортные расходы;

- положительным фактором является рост оборачиваемости оборотных средств и товарных запасов, что свидетельствует об улучшении их использования.

Практически все экономические показатели Интернет-магазина «Страна Играйка» демонстрируют положительную динамику в 2010-2012 гг.

По результатам изучения возможностей рынка были сделаны следующие выводы:

1. Выбранная сфера инвестирования является достаточно привлекательной – рынок детских игрушек в России является перспективным и демонстрирует устойчивую тенденцию роста. При этом, по мнению большинства экспертов, рынок на текущем этапе достаточно далек от насыщения, что создает хорошие перспективы для роста рынка в будущем.

2. Рынок предъявляет повышенные требования к качеству и безопасности игрушек, спрос на развивающие игрушки и игры, новинки, произведенные с использованием современных технологий.

3. Основным рынком сбыта игрушек через Интернет-магазин считается московский регион (18,6%).

В связи с чем, Интернет-магазин будет открыт в г. Москве по ул. Докукина. Арендуемое помещение не будет располагаться в центральной части г. Москвы, что позволит сэкономить на арендной плате. Вместе с тем, имеет место хорошая транспортная доступность. Численность персонала Интернет-магазина составит 7 человек.

7. Баринов В.А. Бизнес-планирование: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 169 с.

8. Бекетова О.Н., Найденков В.И. Бизнес-планирование. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 256 с.

9. Бухалков М.И. Внутрифирменное планирование: учебник. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 400 с.

10. Буров В.П., Ломакин А.Л., Морошкин В.А. Бизнес-план фирмы. Теория и практика: учеб. пособие. – М.:ИНФРА-М, 2013. – 192 с.

11. Валинурова Л.С., Казакова О.Б. Инвестирование: учебник. – М.: Волтерс Клувер, 2009. – 415 с.

12. Гейзлер П.С. Управление проектами: учебное пособие – М.: ИНФРА-М, 2011. – с. 102

13. Кириченко Т. В. Финансовый менеджмент: учебное пособие–М.: Дашков и К°, 2013. – 484 с.

14. Колчина Н.В. Финансы организаций (предприятий): учебник. – М.: ЮНИТИ, 2013.-383 с.

15. Крушвиц Л. Инвестиционные расчеты - СПб: Питер, 2009. – 432 с.

16. Липсиц И.В., Косов В.В. Инвестиционный проект: методы подготовки и анализа: учеб. справ. пособие. – М.: БЕК, 2013. – 514 с.

17. Мазура И.И. Управление проектами: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2011. – 664 с.

18. Максимова В.Ф. Инвестиционный менеджмент. – М.: МФПА, 2010. – 158 с.

19. Маркетинговое исследование «Российский рынок игрушек в 2008-2012 гг., прогноз на 2013-2016 гг.». – М.: АМИКО, 2012. –208 с.

20. Морозова Т.Г., Пикулькина А.В. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: учебное пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 412 с.

21. Оголева Л.Н. Инвестиционный менеджмент: уч. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2013. – 412 с.

22. Пивоваров К.В. Бизнес-планирование. – М.: «Дашков и Ко», 2013. – 315 с.

23. Поляков О. В. Бизнес-планирование. учебное пособие. – М.: ММИЭИФП, 2011. – 156 с.

24. Попов Ю.И., Яковенко О.В. Управление проектами: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 312 с.

25. Ример М.И., Касатов А.Д., Матиенко Н.Н. Экономическая оценка инвестиций. – СПб.: Питер, 2011. – 480 с.

26. Романова М.В. Управление проектами: учебное пособие. – М.: Высшее образование, 2010. – 325 с.

27. Рынок детских игрушек в России: маркетинговое исследование Discovery Research Group. – М.: DRG, 2012. – 129 с.

28. Староверова Г.С. Экономическая оценка инвестиций: учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2009. – 398 с.

29. Ткаченко И.Ю., Малых Н.И. Инвестиции: учебное пособие. - М.: Академия, 2009. – 389 с.

30. Хелферт Э. Техника финансового анализа– М.: Аудит: ЮНИТИ, 2010. – 569 с.

31. Царев В.В. Внутрифирменное планирование. – СПб.: Питер, 2011. – 496 с.

32. Черняк В.З., Черняк А.В., Довдиенко Е.В. Бизнес-планирование: учебно-практическое пособие. – М.: Издательство РДЛ, 2013. – 512 с.

33. Шерстнева Г.С. Управление инвестициями: учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2009. – 312 с.

34. Шапиро В.Д. Управление проектами: учебник. – СПб., Питер, 2009. – 459 с.

35. Шеремета В.В. Управление инвестициями: учебное пособие.– М.: Высшая школа, 2009. – 523 с.

36. URL: h**t://w*w.comcon-2.r*/default.asp?trID=648

37. URL: h**t://w*w.gks.r*