«Теоретико-методологические основания рекламной поддержки туристического бизнеса»

Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест. Реклама также поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства. Значение рекламы в целом может быть продемонстрировано на законе перепроизводства. Он гласит, что в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может, потреблено, реклама выполняет две основные задачи:

• информирует об альтернативах выбора;

• предоставляет компаниям более эффективное средство соревнования за деньги потребителей.

Цель данной работы состоит в исследовании теоретико-методологических основ рекламной поддержки туристического бизнеса.

Для этого необходимо решить следующие задачи:

• провести анализ особенностей туристического бизнеса как объекта рекламной деятельности;

• рассмотреть особенности сегментации рынка и определения целевых групп в туризме;

• проанализировать особенности разработки концепции рекламы турфирмы;

• рассмотреть особенности бюджетной политики рекламного обеспечения турагентства;

• исследовать комплекс средств рекламного воздействия в туризме.

Объект исследования – реклама в туризме. Предмет исследования – теоретико-методологические основы рекламной поддержки туристического бизнеса.

При написании работы использованы книги российских и зарубежных авторов, материалы из периодической печати.

Главная цель сегментации — обеспечить адресность туристскому продукту, так как он не может отвечать запросам сразу всех потребителей.

Сегментация рынка —один из важнейших инструментов маркетинга в туризме. От того, насколько правильно она проведена, зависит успех в конкурентной борьбе. Чтобы быть эффективной, сегментация должна проводиться по определенным признакам.

В туризме основными признаками сегментации являются географические, демографические, социально-экономические, психографические и поведенческие.

Рекламная деятельность туристского предприятия включает следующие этапы:

• рекламные исследования

• определение целей рекламы

• принятие решения о рекламном обращении

• выбор средств распространения рекламы

• разработка рекламного бюджета

• оценка эффективности рекламной деятельности

Рекламное обращение может быть передано с помощью различных средств. Однако наиболее часто используемым средством рас-пространения рекламной информации в туризме является реклама в прессе.

Ко всему сказанному хочется добавить, что реклама является одним из наиболее эффективных средств стимулирования продвижения туристского продукта, поэтому каждой турфирме необходимо очень тщательно относится к проведению своих рекламных кампаний.

9. Маркетинг в туризме /Сост. Ю.Н. Борисова, Н.И. Гаранин, Ю.В. Заба-ев, А.И. Сеселкин. - М.: Российская международная академия туризма, 2004.

10. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. - М.: Финансы и статистика, 2004.

11. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. - М.: Инфо.рм.-внедр. центр «Маркетинг», 2001.

12. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005.

13. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. - Харьков: Студцентр, 2003.

14. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. - М.: Информ.-внедр. центр «Маркетинг», 2002.

15. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика.- М.: Прогресс, 2000.