«Российский кинопрокат, структура и стратегия осуществления деятельности дистрибьюции фильмов»

Так как кинопрокат неотъемлемо связан с кинопоказом, то я считаю необходимым раскрыть и эту тему в своей работе. Существует несколько стратегий совместной деятельности кинопрокатчиков и кинопоказчиков. В зависимости от видов договоренности с кинотеатрами изменяется и доход дистрибьютеров, являющийся основной целью этой деятельности.

Каждая кинопрокатная организация разрабатывает свою политику дистрибьюции фильмов и работает с определенными студиями-мейджорами. В работе приведены стандартные примеры осуществления деятельности таких компаний.

В работе также обозначены основные направления деятельности кинопрокатчика. Помимо разновидностей заключения договоров в работе раскрывается тема продвижения фильмов на экран. Каждая кинопрокатная компания разрабатывает свой маркетинговый ход в промоушене фильма. Она может заниматься этой деятельностью как самостоятельно, так и при участиии производителя картины.

Успех той или иной компании зависит от box-office фильма, являющийся конечным показателем успеха того или иного фильма. В таких периодических изданиях как «Бюллетень кинопрокатчика», «Кинобизнес», «Action!» публикуются еженедельные отчеты. Отобразив эти результаты в таблице, можно определить самые успешные организации в этой деятельности.

В конце работы я посчитала целесообразным привести примеры самых успешных кинопрокатных компаний в России, с краткой историей их основания, партнеров по осуществлению деятельности и примеры фильмов, прокатывающихся этими организациями. Выявлены явные тенденции самых успешных кинопрокатных компаний в России, которые непосредственно связаны с дистрибьюцией фильмов компаний-мейджоров или занимающиеся диверсификационной деятельностью.

Основной проблемой современного кинопроката является нехватка экранов в стране. Для того, чтобы формула проката работала и позволяла давать объективный прогноз, в России должно быть не менее 3 – 3,5 тыс. экранов. Это подразумевает, прежде всего, рост мультиплексов. Сегодня прокатный век картины недолог, что отчетливо сказывается на результатах деятельности кинопрокатных компаний. При этом большое количество денег тратиться на рекламу и информированность зрителя.

Американская модель планирования дистрибьюции фильмов иная: фильмы расходятся по мультиплексам, и вы не увидите повторяющегося репертуара. Там не приходится тратить деньги на большое количество копий. У нас же кинотеатр должен выживать, поэтому он не может долго держать картину в прокате, что сказывается на сборах от фильма.

По этим причинам процветает пиратство, сокращается период между кинотеатральным прокатом и телевидением, что подкашивает кинотеатральный прокат. Все должно быть строго структурировано: формат кинопоказа должен быть таковым, чтобы человек мог увидеть фильм на экранах (минимум месяц, в идеале 3 месяца), выпуск DVD и видео должен появиться не раньше четырех месяцев спустя, а показ фильма по телевидению – не раньше чем через год после его выхода на киноэкран.

В перспективах развития проката наблюдаются новые тенденции. Прокат постепенно движется в направлении развития цифрового кинопоказа.

Цифровой способ кинопоказа подразумевает наличие ресивера, который будет загружаться посредством спутниковой передачи. Загруженный фильм будет кодироваться на количество сеансов и показов.

После того как количество сеансов будет израсходовано, сигнал исчезнет. То же самое касается и передачи самого диска. Все идет к тому, что формат плавно сменится. Но здесь встает острый вопрос: куда девать залы, IMAX-студии?

В связи с мировым экономическим кризисом будут происходить и уже происходят изменения не только в отечественной, но и в мировой киноиндустрии. Но российским деятелем кинобизнеса не привыкать к таким изменениям. Некоторые из них считают, что нехватка денег и как следствие приостановление съемок множества картин приведут к тому, что выживет сильнейший. Это значит, что финансирование будет даваться наиболее качественным картинам.

В меньшей степени должен быть затронут кинопрокат. Так как кассовые сборы в России растут с каждым годом. И если произойдет оздоровление (более качественные картины) кинобизнеса в России, то прокатчикам это будет только на руку. В условиях кризиса кино остается одним из самых популярных и не слишком дорогостоящих увлечений. Следовательно, количество зрителей, посещающих кинотеатры, не должно уменьшиться, что впрямую связано с доходами кинопрокатчиков.

14. Периодическое издание «Техника кино и телевидения», №3(597)

15. Периодическое издание «Кино дело №2» март-апрель 2007