«Понятие конкурентоспособности товара и способы ее оценки. Роль позиционирования в обеспечении конкурентоспособности товара.»

Современная экономическая ситуация требует принятия кардинальных мер, по повышению уровня конкурентоспособности предприятий и выпускаемой ими продукции. Конкурентоспособность продукции является в своем роде мерилом, определяющим эффективность производства и место производителя на потребительском поле.

Актуальность темы заключается в исследовании механизма конкуренции на современном российском рынке и определении основных критериев конкурентоспособности товаров.

В процессе раскрытия темы работы предстоит решить задачи:

-рассмотреть понятие конкурентоспособности товара и способы ее оценки;

-раскроем роль позиционирования в обеспечении конкурентоспособности товара;

- рассмотрим конкурентоспособность ООО «АШАН» и позиционирование товара.

а) требованиям конкурентной среды;

б) совокупности аналогичных свойств однотипных товаров конкурентов или товаров доминирующих производителей;

в) определенным потребностях, вкусам, традициям основной массы потребителей данного товара на рынке. А учитывая, что конкурентная среда на рынках постоянно меняется, трансформируются ее требования, изменяются вкусы и пристрастия покупателей, можно сделать вывод, что конкурентоспособность товара также должна постоянно меняться, приспосабливаться к обновляющейся рыночной среде.

Конкурентоспособность продукции – это многоаспектное понятие, означающее соответствие продукции условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по иным условиям ее реализации.

Представления о категории «конкурентоспособность продукции» можно систематизировать следующим образом:

Рисунок 1 – Подходы к определению понятия «конкурентоспособность продукции»

Все определения говорят об одном – у субъекта должна быть некая отличительная черта, которая является превосходством этого субъекта над аналогичными.

Тогда есть большая вероятность того, что потребители предпочтут именно этот субъект (товар, услугу, предприятие).

Таким образом, анализ категории «конкурентоспособность» по представленным в литературе теоретическим подходам позволяет предложить следующее определение: конкурентоспособность продукции – совокупность потребительских свойств, которая определяет ее отличие от продукции конкурентов, аналогичной по свойствам или использованию, по уровню удовлетворенности покупателя товаром и денежным затратам на ее покупку и использование.

При этом она имеет следующие основные характеристики:

1) является относительной величиной, получаемой только при сопоставлении с конкурентами-аналогами по соответствующим характеристикам за определенный период;

2) различается в зависимости от субъекта и объекта конкуренции;

3) обусловливается третьим субъектом, участвующим в конкурентной борьбе в качестве потребителя ценности (предмета конкуренции), создаваемой конкурентами;

4) выражается степенью соответствия (востребованности) создаваемой ценности требованиям потребности (степенью удовлетворения потребности);

5) оценивается набором качественных и количественных показателей;

6) по ее уровню судят об эффективности конкурентной борьбы

Выбор стратегии позиционирования является одним из важнейших управленческих решений. При ее составлении и реализации необходимо соблюдать логическую последовательность, а также учитывать особенности, связанные со спецификой деятельности организации.

Позиционирование товара является важнейшим фактором обеспечения конкурентоспособности товара. Основы позиционирования закладываются на этапе сегментирования рынка при определении требований соответствующих сегментов к товару. Существующие методы оценки конкурентоспособности товара позволяют более четко очертить круг этих параметров и их значимость для потребителя. Эти данные являются исходной информацией для разработки тактики позиционирования товара, которая позволяет максимизировать коммерческий успех продукции.

5. Вайман Е., Соловьева И. Карты позиционирования в стратегии развития фирмы // Маркетинг. – 2019. – № 1(110). – С. 39-48.

6. Сергеева Н.В. Исследование условий эффективного использования отечественного машинно-тракторного парка в АПК // Вестник Федерального государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования Московский государственный агроинженерный университет им. В.П. Горячкина. 2019. № 8-2. С. 26-28.

7. Сергеева Н.В. Роль диверсификации в процессе импортозамещения // Международный научный журнал. 2019. №6. С. 44-48. 118

8. Сергеева Н.В. О низкой эффективности использования сельскохозяйственной техники в России // Известия Международной академии аграрного образования. 2019. №25. С. 137-140.

9. Фоломьев А.Н. Микроэкономика: инновационные аспекты: Учебно-методический комплекс для подготовки магистров. – М.: РАГС, 2018. – С. 250-254.

10. Фасхиев Х.А.Применение «ворот конкурентоспособности» при разработке товаров // Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. – № 2. – С. 73-83