«Понятие конкурентоспособности товара и способы ее оценки. Роль позиционирования в обеспечении конкурентоспособности товара.»

Современная экономическая ситуация требует принятия кардинальных мер, по повышению уровня конкурентоспособности предприятий и выпускаемой ими продукции. Конкурентоспособность продукции является в своем роде мерилом, определяющим эффективность производства и место производителя на потребительском поле.

Актуальность темы заключается в исследовании механизма конкуренции на современном российском рынке и определении основных критериев конкурентоспособности товаров.

В процессе раскрытия темы работы предстоит решить задачи:

-рассмотреть понятие конкурентоспособности товара и способы ее оценки;

-раскроем роль позиционирования в обеспечении конкурентоспособности товара;

- рассмотрим конкурентоспособность ООО «АШАН» и позиционирование товара.

а) требованиям конкурентной среды;

б) совокупности аналогичных свойств однотипных товаров конкурентов или товаров доминирующих производителей;

в) определенным потребностях, вкусам, традициям основной массы потребителей данного товара на рынке. А учитывая, что конкурентная среда на рынках постоянно меняется, трансформируются ее требования, изменяются вкусы и пристрастия покупателей, можно сделать вывод, что конкурентоспособность товара также должна постоянно меняться, приспосабливаться к обновляющейся рыночной среде.

Конкурентоспособность продукции – это многоаспектное понятие, означающее соответствие продукции условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по иным условиям ее реализации.

Представления о категории «конкурентоспособность продукции» можно систематизировать следующим образом:

Рисунок 1 – Подходы к определению понятия «конкурентоспособность продукции»

Все определения говорят об одном – у субъекта должна быть некая отличительная черта, которая является превосходством этого субъекта над аналогичными.

Тогда есть большая вероятность того, что потребители предпочтут именно этот субъект (товар, услугу, предприятие).

Таким образом, анализ категории «конкурентоспособность» по представленным в литературе теоретическим подходам позволяет предложить следующее определение: конкурентоспособность продукции – совокупность потребительских свойств, которая определяет ее отличие от продукции конкурентов, аналогичной по свойствам или использованию, по уровню удовлетворенности покупателя товаром и денежным затратам на ее покупку и использование.

При этом она имеет следующие основные характеристики:

1) является относительной величиной, получаемой только при сопоставлении с конкурентами-аналогами по соответствующим характеристикам за определенный период;

2) различается в зависимости от субъекта и объекта конкуренции;

3) обусловливается третьим субъектом, участвующим в конкурентной борьбе в качестве потребителя ценности (предмета конкуренции), создаваемой конкурентами;

4) выражается степенью соответствия (востребованности) создаваемой ценности требованиям потребности (степенью удовлетворения потребности);

5) оценивается набором качественных и количественных показателей;

6) по ее уровню судят об эффективности конкурентной борьбы