«Теория и практика рекламы» - Контрольная работа

Содержание

Компания собирается выпускать на рынок новую марку кваса. Изучив рынок, компания пришла к выводу, что незанятой является ниша премиум-кваса. То есть кваса в этом сегменте не представлено вообще. По качеству было решено отстроится от конкурентов за счет создания уникальных ароматов напитка – с тмином и яблоком. В соответствии с материалом, представленным в главе 10:

1) Разработайте название торговой марки данного продукта с помощью следующих способов: ассоциация, исторические корни, цитата, метафора, оксюморон, сказочные корни, гибрид.

2) Разработайте слоган для рекламы данного продукта с помощью следующих приемов: рифма, каламбур, эффект противопоставления.

Предложите свой вариант слогана, разработанный без использования приемов разработки слогана.

3) Предложите персонаж-знаменитость, который может олицетворять данный продукт в рекламе. Обоснуйте свой выбор.

Ситуация 2

Компания занимается производством мороженого. Новая марка мороженого – фруктовое эскимо на палочке. Глазурь имеет разные яркие цвета – оранжевый, фиолетовый, красный и т.д. Основная идея кампании продвижения заключается в том, что мороженое – инструмент флирта: подарить мороженое девушке или молодому человеку – значит признаться ему в симпатии. Сегмент – молодые люди и девушки в возрасте от 18 до 25 лет.

1) Определите художественный жанр и разработайте сценарий рекламного ролика в соответствии с законами драматургии (экспозиция, завязка, развитие действия, кульминация, развязка, выводы). Сценарий ролика представьте по кадрам (сценам). Предложите слоган на пэкшоте.

2) Опишите своими словами конфликт ролика и ответьте на вопросы: - что хочет герой? (цель действий), - почему хочет? (мотивация действия), - против кого направлены действия? (суть конфликта), - с чьей стороны герой испытывает противодействие? (развитие конфликта) - как он преодолевает конфликт? (разрешение ситуации).

Ситуация 3

В городе проживает 500 тыс. женщин и 400 тыс. мужчин. Очередную серию сериала «Менты» посмотрели 50 тыс. женщин и 150 тыс. мужчин. В ходе сериала 2 раза показали рекламу стирального порошка «Ариель», 3 раза рекламу строительной пены «Макрофлекс» и 2 раза рекламу бренда Adidas.

1) Определите, сколько GRP набрал ролик стирального порошка «Ариель».

2) Определите, сколько GRP набрал ролик строительной пены «Макрофлекс».

3) Определите, сколько GRP набрала реклама бренда Adidas

---

Введение

2.Цель действия героя – обратить на себя внимание понравившейся ему девушки. Мотивация – он хочет ей понравиться. Действие направленно против грусти девушки. Противодействие - поднять настроение и понравиться ей. Разрешает ситуацию - преодолевает ее грусть, угостив ее необычным мороженным, напоминающем радугу.

---

Выдержка из текста работы

Сценарий. На фоне радуги сидит девушка. Радуга исчезает и ей становится грустно. Молодой человек, который до этого кушал мороженное и любовался красавицей, понимает ее грусть. Он подходит и угощает ее мороженным, которое схоже по расцветке с радугой. Они вместе наслаждаются мороженным и прекрасным видом на закат. Действие заканчивается поцелуем.

---

Заключение

Таким образом, ролик стирального порошка, показанный 2 раза, набрал 50 GRP(25%х2 раза), ролик строительной пены «Макрофлекс» - 225 GRP(75%х3раза).

Бренд Adidas нацелен и на мужскую и на женскую на целевую аудиторию, поэтому реклама бренда Adidas -200 GRP(100%х2раза).

---