«Проблема речевого воздействия»

Исследование речевого РВ ведется в рамках лингвистического, семиотического и психологического подходов. Лингвисты, исследуя РВ, естественно, в первую очередь описывают тексты, возникающие в результате процесса РВ. Не имея средств исследовать собственно процесс РВ, лингвисты описывают некий промежуточный результат этого процесса, не делая попыток объяснить механизм воздействия речью. В качестве онтологической предпосылки формирования лингвистических представлений о РВ фигурируют такие утверждения: "Известно, что слово воздействует на человека" или "Для оказания РВ на человека достаточно логично, непротиворечиво и понятно построить текст РВ".

В то же время рассмотрению вопроса об особенностях рекламной коммуникации, восприятия и интерпретации рекламных текстов посвящен целый ряд работ, в частности, исследования А. Годдард, Л. М. Гончаровой, Е. С. Кара-Мурзы, Н. Н.Кохтева, К. Танака, Ю. К. Пироговой и др. В исследованиях данного направления проводится анализ следующих аспектов рекламной коммуникации: отражения в рекламе проблемы соотношения различных языков и культур; экстралингвистических факторов, влияющих на восприятие рекламы (социальных, национальных и др.), экстралингвистических реалий, встречающиеся в рекламных текстах. Ряд работ посвящен вопросу о политической корректности в рекламе.

Цель нашей работы – исследовать проблемы речевого воздействия на примере рекоамы и политической манипуляции в средствах массовой информации.

Достижение отмеченной цели обусловило необходимость решения таких научных и практических задач:

- исследовать научную литературу и источники, которые касаются темы;

- проанализировать природу речевого воздействия;

- расскрыть основные сферы и средства речевого воздействия;

- исследовать инструменты речевого воздействия;

- уточнить сущность понятия „реклама”;

- выяснить основные техники влияния и формы подачи рекламы;

- исследовать значение и роль политической манипуляции в средствах массовой информации;

- расскрыть коммуникативные задачи и способы определения их адекватности потребностям общества.

Объектом исследования является речевое воздействие.

Предмет исследования – реализация речевого воздействия в рекламных текстах, политических манипуляциях.

Лингвокультурологический подход к изучению рекламы дает исследователям возможность получать объективную картину социо-исторического развития национальных культур. Реклама представляет собой динамично изменяющееся явление, она «идет в ногу» с эпохой, и поэтому может служить надежным, наглядным материалом для исследований в области культурологии, социологии и других гуманитарных наук.