«Маркетинг. Условия возникновения. Тенденции развития»

В условиях рыночной экономики производственные ресурсы страны организуются на основе рыночного спроса, а не в соответствии с централизованно разработанным планом и жестким распределением ресурсов в интересах национальных политических целей. Различия между двумя системами очень велики, и переход одной системы к другой представляет собой сложную задачу, поскольку требует изменений функций основных институтов общества, которые определяются типом экономической системы.

Существует множество проявлений различия двух основных экономических систем распределения – командной и рыночной: в политическом, философском и социальном плане. Фундаментальные различия в философском и историческом опыте, культурной ориентации играют важную роль в функционировании обеих систем. Их детальное рассмотрение не входит в задачи настоящего исследования, поскольку основное внимание будет сосредоточено на рассмотрении принятой в системе свободного рынка практики маркетинга. Маркетинг, независимо от системы, в которой он осуществляется, реализует два из трех типов полезности, запечатленных в продукте. Когда мы говорим о полезности, то имеем в виду пользу, заключенную в продукте, которая при его использовании удовлетворяет потребности клиента. Она может и не быть пользой как таковой, а лишь настойчивым желанием. Одно из направлений деятельности системы маркетинга заключается в создании у потребителя желания приобрести продукт, которое может и не являться потребностью. Это можно поставить в упрек рыночной (капиталистической) системе, так как она побуждает потребителя покупать то, в чем он не нуждается. Но, с другой стороны, альтернативная (командная) система не производит того, что нужно потребителю. Так что каждая система имеет свои недостатки.

Рынок обычно требует лучших товаров по низшей цене. В условиях командной экономики граждане были не особенно избалованы продуктами иностранного производства, но в настоящее время именно последние устанавливают нормы требований потребителей, желающих, чтобы отечественные продукты были эквивалентны импортным. Это является целью для всего производственного сектора. Таким образом, рынок – это одно из лучших выражений экономической демократии. Человек имеет право выбирать не только правительство своей страны, но и необходимые ему продукты. Основываясь на информации, которой он располагает, он старается получить лучший продукт за наиболее низкую цену. Следовательно, основная задача экономики состоит в развитии производства потребительских продуктов, которые не только привлекут экономические ресурсы страны, но и победят в конкуренции с импортом.

В условиях работы предприятий в рыночных отношениях, повышения уровня их самостоятельности и организаций, знание теории и практических методов маркетинга – своевременная и важная проблема не только для экономической науки, но и для совершенствования системы хозяйствования, а также для повседневной работы. Необходимо отличать маркетинг как определенную концепцию от маркетинга как комплекса разнообразных видов деятельности, осуществляемых специалистами, и маркетинг как образ мышления – от маркетинга как образа действия.

Анализу общетеоретических аспектов маркетинга посвящены работы О.Д. Андреевой, Г.Г. Абрамиашвили, И.Д. Баркан, Л.Е. Басовского, И.Х. Баширова, В.Т. Коноплева, И.Н. Герчиковой, Е.П. Голубкова, Т.П. Данько, П.С. Завьялова, А.И. Ковалева, Р.Б. Ноздревой Л.И. Целичко и др.

Учитывая все вышеизложенное, тема курсовой работы является актуальной.

Целью курсовой работы является комплексный анализ условий возникновения и тенденций развития маркетинга.

Объектом являются общетеоретические аспекты маркетинга.

Предмет – условия возникновения и тенденций развития маркетинга.

Поставленная в работе цель обусловила необходимость решения ряда задач, а именно:

- рассмотреть возникновение и основные концепции маркетинга;

- рассмотреть макросреду и микросреду маркетинга;

- изучить основные аспекты развития маркетинга в России;

- рассмотреть направления расширения и углубления использования концепции маркетинга.

Массовые продукты, в свою очередь, можно классифицировать на дифференцированные (например, бытовая техника) и недиференцированные (например, сахар, нефть, металл) продукты. Они могут продаваться на монополистических, олигополистических рынках и на рынках со многими субъектами рыночной деятельности. Очевидно, что целесообразность применения маркетинга, его эффективность существенно разнятся, например, для производителей нефти и газа, с одной стороны, и производителей бытовой техника и продуктов питания с другой. И если еще пять-шесть лет назад в России преобладал «валовой» подход к применению концепции маркетинга, то в настоящее время все шире используется дифференцированный подход, и эта тенденция в ближайшие годы будет усиливаться.

Представляется, что в нашей стране в настоящее время применение маркетинга как целостной концепции рыночного управления скорее исключение, нежели правило. Речь идет в первую очередь об организациях, выпускающих продукцию или оказывающих услуги, предназначенные для массового потребителя. Многие такие организации действуют в условиях конкурентной борьбы на рынках, где доминируют потребители, и когда у руководства организаций существуют условия для принятия самостоятельных согласованных решений по всем элементам комплекса маркетинга. Имеется в виду формирование товарной, ценовой и сбытовой политик, а также политики в области продвижения товара. К числу таких организаций относятся, прежде всего, частные и акционерные предприятия небольших и средних размеров, которые быстрее адаптируются к рыночной экономике.

Более реальным для нашей страны в существующих условиях является использование групп взаимосвязанных методов и средств маркетинговой деятельности, а также отдельных элементов комплекса маркетинга. Здесь еще раз следует подчеркнуть, что маркетинг в арсенале средств повышения эффективности ведения бизнеса может играть разную роль: иногда его возможности являются чрезвычайно действенными, но в ряде случаев главное внимание следует уделять другим подходам для получения высоких результатов деятельности.

В условиях становления рыночных отношений можно выделить следующие факторы, препятствующие применению маркетинга: диктат производителя (монополизм), особенно в сфере сырьевых и энергетических ресурсов, психологические барьеры на пути к рынку, криминогенный характер рыночных отношений.

Первый фактор, прежде всего, проявляется в навязывании потребителю необходимых ему продуктов по высоким ценам. Психологические барьеры на пути к рынку выражаются, прежде всего, в отсутствии рыночной мотивации у значительной части руководителей, специалистов и населения.

8. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. — М.: ИНФРА-М, 2009. –237 с.

9. Баширов И.Х. Коноплёв В.Т. Практический маркетинг. М.: ЭКМОС, 2006. – 52 с.

10. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. М., 2008. – 213с.

11. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпресс, 2009. С. 134-136.

12. Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии// Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. - № 6. С. 22.

13. Дайн А. и др. Маркетинг. М.: Экономика, 2011. – 197 с.

14. Данько Т. П. Управление маркетингом. М.: ИНФРА-М, 2010. – 211с.

15. Завьялов П.С. Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: Международные отношения. 2010. – 415с.

16. Качалов И. Семь причин падения эффективности рекламы и как рекламироваться в современных условиях// CPEDA. - Декабрь 2009. С. 5.

17. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб: Питер, 2008. С. 178.

18. Кредисов А.И. Маркетинг. М.: Экономика. 2009. – 398с.

19. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. М.: АО «ФинстатИнформ». 2009. – 184с.

20. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. СПб: Наука, 2008. – 261с.

21. Мамыкин А.А. Стратегия и тактика маркетинга в Интернет// Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. - № 2.

22. Маркетинг / под ред. М. Бейкера. СПб: Питер, 2008. – 324с.

23. Маркетинг / под ред. М. Бейкера. СПб: Питер, 2009. – 324с.

24. Паршенцев А.А., Шимук А.С. Проблемы и перспективы развития электронных магазинов// Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. - № 3.

25. Пименов Ю.С. Использование Интернет в системе маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. –2009. - № 1.

26. Ховард К., Эриашвили Н.Д., Соловьев Б.А., Цыпкин Ю.А. Маркетинг. – М., 2008. С. 132-137.