«Средства печатной рекламы. Формирование образа политика»

Преобразования в сфере идеологии и экономики в начале 90-х гг. XX в. привели к возрождению в России печатной рекламы, существовавшей в нашей стране с XIX века. Реклама, в свою очередь, изменила облик средств массовой информации, став неотъемлемой составной частью современных газет, журналов и других носителей информации. В России вновь появились частные издания, существование которых ставится в прямую зависимость от количества подписчиков и доходов от рекламы. Кроме того, с расцветом демократических преобразований, в новой России появилась политическая реклама, сменившая государственную идеологическую пропаганду.

В последние годы политика стала восприниматься более персонализированной через призму личностных особенностей конкретных политический деятелей. Увеличилось число политиков, представляющих самые различные движения, партии, фракции. Перед каждым человеком встала проблема необходимости выбора. Из многочисленного списка баллотирующихся электорату необходимо выбрать лишь одного кандидата, отвечающего личным представлениям о том, каким должен быть политический лидер. При этом актуальным остается вопрос: какие механизмы влияют на формирование образа политика в сознании масс.

Образ политического деятеля, внедряемый в массовое сознание, представляет собой сложный социально-психологический феномен, в ко-тором отражена совокупность его реальных личностных качеств, сформированных его деятельностью, средствами массовой информации, политической рекламой на фоне соответствующих стереотипов массового сознания. Поэтому актуальным становится изучение механизмов формирования образа политика.

Значительную роль в процессе формирования образов политиков играют средства массовой информации, в частности, печатные издания, стремящиеся создать благожелательный или негативный портрет политика, в зависимости от ангажированности средств массовой информации.

Роль политической рекламы в обществе возрастает с каждым годом. Вместе с тем неправильное, неграмотное использование печатной рекламы в политических текстах может не только не привести к ожидаемому результату, но и вызвать обратный эффект.

Актуальность темы исследования определяется насущной потребностью в изучении, анализе и обобщении новейших тенденций в области коммуникационных связей между имиджем политика и СМИ. Она обусловлена прогрессирующими инновационными процессами, происходящими в области средств массовой информации в течение последних 15 лет.

Объект исследования — печатная реклама.

Предмет исследования — процесс формирования образа политика средствами печатной рекламы.

Цель работы состоит в выявлении основных условий эффективно-сти печатной рекламы как средства визуальной коммуникации на совре-менном этапе и анализе ее использования для формирования образа политика.

В задачи работы входит:

- рассмотреть сущность политической печатной рекламы;

- изучить особенности и виды печатной рекламы, относительно применения ее в политической сфере;

- выявить и рассмотреть особенности формирования образа политика в средствах печати.

Гипотезы исследования:

1. Печатная политическая реклама является одним из наиболее ус-пешных средств формирования образа политика;

2. Политическая листовка является одним из наиболее эффективных инструментов формирования образа политического деятеля;

3. Печатная политическая реклама является наиболее действенным средством влияния на электорат лишь при условии ее качественного ис-полнения.

Инструментарно-методический аппарат исследования. В процессе проведения исследования были использованы аналитические приемы, метод сравнительного анализа, синтез, аппарат интерпретации, определения, доказательства. Названные методы использовались в различной комбинации на разных этапах исследования в зависимости от поставленных целей и задач. Это позволило обеспечить обоснованность сделанных выводов.

Кроме того, были использованы: изучение и анализ научной литературы по данной проблеме; изучение и анализ агитационных материалов, статистики исследования; социологический опрос.

Научная новизна исследования заключается в том, что впервые проведено комплексное исследование проблем, связанных с осуществле-нием процессов формирования успешного образа политика, представлен новый подход к постановке проблемы; результаты, полученные автором, не имеют аналогов в литературе. Научная значимость курсовой работы заключается в обосновании необходимости совершенствования работы над формированием образа политика с помощью печатных средств политической рекламы.

Теоретическую значимость исследования составляют научные труды зарубежных и отечественных авторов Абдулфановой А.А., Абовян А.В., Алешиной И.В., Баранова А. Н., Караулова Ю. Н., Бехтерева В.М., Бове Кортлэнда Л., Арене Уилльяма Ф., Бреева В.Г., Бойкова Г. С., Василенко А.Б., Варакуты С.А., Егорова Е.Н., Викентьева И.Л., Ворошилова В. В., Глуховой А. В., Головина Э.Д., а также издания периодической печати, посвященные теме формирования образа политика с помощью политической рекламы.

Практическая значимость курсовой работы состоит в детальном анализе и обобщению проведенных исследований по формированию и закреплению позитивного имиджа политика в ходе предвыборной агитации посредством печатной политической рекламы.

Структура курсовой работы обусловлена целью и задачами исследования, и состоит из введения, двух глав, объединяющих четыре параграфа, заключения, списка литературы (56 источников), и приложений (3). Общий объем работы составляет 39 страниц.

В рамках практической части курсовой работы, было проведено социологическое исследование, изучающее возможность влияния печатной политической рекламы на формирование успешного образа политика в глазах гражданского избирательного общества. В ходе практического исследования была подтверждена верность гипотез:

1. Печатная политическая реклама действительно является одним из наиболее успешных средств формирования образа политика;

2. Политическая листовка действительно является одним из наиболее эффективных инструментов формирования образа политического деятеля;

3. Печатная политическая реклама является наиболее действенным средством влияния на электорат лишь при условии ее качественного ис-полнения.

7. Бехтерев В.М. Объективная психология, М.: «Наука», 1991. с. 470

8. Бове Кортлэнд Л., Арене Уилльям Ф. Современная реклама в прессе. — Тольятти: Довгань, 2001, 704 с.

9. Бреев В.Г. Функции газетных заголовков. Единицы восточнославянских языков: структура, семантика, функция // Труд, № 5, 2005, с. 3-5.

10. Бойков Г. С. «Основы журналистики», Минск, 2004, с.346

11. Бойков Г.С. «Теория и методика рекламы и PR», Минск, 2004, с 703

12. Василенко А.Б. ПИАР крупных российских корпораций. Москва, 2002. с. 490.

13. Варакута С.А., Егоров Е.Н. Связи с общественностью. – М., 2001. с. 902

14. Ворошилов В. В. Журналистика и бизнес: реклама и «PR» в структуре МИ. Бизнес-пресса,1998, с. 406.

15. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations, - М.: Триз-шанс, 1995. с.415.

16. Ворошилов В. В. Маркетинговые коммуникации в журналистике. С.-Пб.,1999 с. 300.

17. Ворошилов В. В. Экономика журналистики (конспект лекций). С.-Пб., 1999, с.618.

18. Ворошилов В. В. Журналистика и бизнес: реклама и «PR» в структуре МИ. С.-Пб., 1993, с.387.

19. Глухова А. В. Речь как политическое действие: функциональный аспект. -Воронеж: МИОН, 2001, с. 660.

20. Головина Э.Д. Друг мой Аркадий, не говори красиво//Русская речь. №6-2004. с. 516.

21. Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга. // Маркетинг в России и за рубежом, № 7, 2004, с. 7-9.

22. Горохова Ю. В. «Правовые основы журналистики». Минск, 2002, с. 582

23. Греков В.Ф. и др. Пособие для занятий по русскому языку. М.: Просвещение, 1979, с. 912.

24. Гуревич П.С. Приключения имиджа: технология создания теле-визионного образа и парадоксы его восприятия, М.: «Искусство», 1991. с. 213

25. Гуревич С. М. Экономика СМИ (учебное пособие). М.: РИП-холдинг, 2001

26. Дёмин Ю.М. Бизнес PR. Москва, 2003, с. 481.

27. Дятлова О.С. Политическая реклама. - СПб.: Питер, 2006, с. 480.

28. Ерофеев С. В. «Современные зарубежные СМИ», Саратов, 1998. с. 370.

29. Журнал «Консультант», Организация мысли. № 2, 2004, с. 210.

30. Журнал «Советник», Эффективный PR. №13, 2004, с.98.

31. Журнал «Советник», Пресс-служба сегодня. № 6, 2004, с.105.

32. Журнал «Сообщение», Пресс-службы предвыборной кампании. №31, 2002, с.213.

33. Журнал «Журналист».№7-2004, с. 213.

34. Журнал «PR-диалог». Проблемы PR. №4, 2004, с. 115.

35. Журнал «PR в России». Эффективный PR и тексты. №2, 2005, с. 212.

36. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Датастром, 2002, с. 850.

37. Зильберт Б.А. Новые тенденции в развитии языка масс-медиа. (На материале газетных заголовков) // Социум, №11. 2005, с. 5-7.

38. Иванова К.А. Англо-русский и русско-английский словарь по рекламе и PR (с толкованиями) Около 15000 терминов. СПб.: Питер. 2004. с. 320.

39. Иванова Л.В. Функции политической рекламы. М.: Юнити, 2003, с. 240.

40. Каримова Т.Ф. К вопросу о синтаксическом статусе заголовка. Проблемы сверхфразовых единств. Семантико-синтаксическая структура // Журналист, №8, 2005, с. 9-11.

41. Кафтанджиев Хр. Тексты печатной рекламы. М., 1995. с. 595.

42. Коньков В. И. Активные процессы в языке массовой коммуникации // Русский язык — основа отечественной журналистики: Тез. выступлений участников Всеросс. научн.-практ. конф. М., 1997. с. 277.

43. Колтыпина М. В. «Профессиональная этика журналиста», Минск, 2005, с.317.

44. Коханов Е.Ф. Теоретические и методологические основы PR-деятельности (Социологический аспект) Монография (Серия «Академия рекламы»). -М., РИП-Холдинг. 2004. с. 202.

45. Киуру К.В. Правила оформления дипломной работы. Методическое пособие, Челябинск, УЮРГУ, 2006

46. Кичаев А. Технологии достижения целей PR-пособие в стиле коучинг. -М., ГроссМедиа. 2004., с. 144.

47. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуника-ций./2 изд., доп./ СПб, 2004, с.316.

48. Михайлов Л.М. Антикризисное управление в политике Научно-практическое издание. М.: Экзамен. 2004. с. 224.

49. Марлоу Ю., Сайлео Д. Пиар в электронных СМИ (Серия «Мультимедиа для профи»). -М.: Мир. 2002. с. 236.

50. Медведева Е.В. СМИ в парламенте / Парламентская журналистика: ретроспектива, теория, практика / под ред. И.Н. Тхагушева. – М.: Изд-во факта журналистики МГУ, 2000, с. 10.

51. Медянкова Е.В. Правовое регулирование рекламной информации в прессе. - СПб.: Питер, 2005, с. 720.

52. Туманова О.В. Реклама и политика. - М.: Юнити, 2003, с. 540.

53. Уварова В.С. Политическая реклама. - Самара, Радуга, 2004, с. 380.

54. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. М, 1995, с. 245

55. Уткин Э.Л., Баяндаев В.В., Баяндаева М.Л. Управление связями с общественностью. Москва, 2001, с.812.

56. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. М, 2001, с. 234