«Исследование конъюнктуры рынка и разработка мероприятий по совершенствованию коммерческо-хозяйственной деятельности организации»

Большое количество участников на рынке диктует высокую конкуренцию. Именно поэтому любая фирма, которая нацелена на дальнейшее успешное нахождение на рынке, должна контролировать ситуацию на нем, своевременно и оперативно принимать эффективные решения. Для этого компания должна иметь в своем распоряжении точную и актуальную информацию об основных тенденциях рынка – емкости рынка, предпочтениях и потребностях потребителей, уровне цен, какие факторы влияют на его изменения, кто основные конкуренты, их сильные и слабые стороны.

Очень важно изучать новые рынки сбыта, планировать эффективные мероприятия по продвижению товара, услуг на эти рынки. Все это и составляет основу маркетинговых исследований. Систематический и оперативный маркетинговый анализ рынка поможет в формировании успешной маркетинговой политики компании, что позволит укрепить не только позиции на уже существующих рынках, но и выйти на новые рынки.

Стоит отметить, что маркетинговые исследования актуальны не только фирмам, которые уже вышли на рынок и успешно работают на нем, но и тем, кто только выходит со своим товаром, услугой.

Масштаб рынка и деловая активность определяются числом участников рыночного процесса, количеством сделок, составом портфеля заказов, объемом продаж. Осуществляется классификация рынка по ряду признаков. Рыночная деятельность неразрывно связана с риском, но его опасность может быть уменьшена, если оценена вероятность наступления опасностей, выявлены рычаги (факторы) снижения степени риска.

Изучаются основные пропорции рынка: соотношения спроса и предложения рынков средств производства, предметов потребления и услуг, форм собственности на рынке, отдельных товаров и т. д. Важной задачей анализа конъюнктурных условий можно считать изучение рыночного потенциала: производственного и потребительского (емкости рынка).

Маркова В.Д. Маркетинг менеджмент. [текст] - М. Омега-Л, 2009. - 340 с. ISBN: 5-469-00482-1

Маркова, В.Д. Стратегический менеджмент: Курс лекций [текст] / В.Д. Макарова, С.А. Кузнецова. Издательство: Инфра-М, Сибирское соглашение. 2009. 228 с. ISBN: 5-16-000027-5

Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. для студентов [текст] А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. — 3-е изд. — М.: Омега-Л, 2009. - 656 с. ISBN: 5-98119-410-3

Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. [текст] – М., 2009. - 298 с. ISBN: 5-86567-046-2