«Оценка деловой репутации компании»

Предприятиям необходима такая система управления, которая учитывала бы роль нематериальных активов (НМА), в том числе и деловую репутацию (goodwill) в формировании их стоимости. В настоящее время дополнительную прибыль компаниям приносит эффективное использование НМА.

Деловая репутация компании неразрывно связана с экономической безопасностью. В настоящее время защита деловой репутации юридического лица при посягательстве на нее приобретает все более актуальное значение. Правильное управление этим НМА и меры предосторожности помогут сохранить и повысить репутацию компании в глазах клиентов, конкурентов и инвесторов.

Как правило, потребность в оценке деловой репутации компании появляется в тех случаях, когда необходимо решить определенную конкретную задачу, связанную с использованием имущественных прав на данное предприятие (компанию, фирму). Необходимость оценки деловой репутации обусловлена целью использования имущественных прав.

Необходимость в оценке деловой репутации возникает в следующих случаях:

• покупка и продажа предприятий, слияние и поглощение компаний;

• определение ущерба деловой репутации предприятия;

• составление отчетности согласно международным стандартам учета и финансовой отчетности;

• управление предприятием и стоимостью бизнеса.

Целью данной работы является определение рыночной стоимости де-ловой репутации предприятия на примере ОАО « АМО «ЗИЛ».

Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

• изучить особенности деловой репутации фирмы как объект оценки;

• исследовать методические основы оценки стоимости деловой репу-тации фирмы;

• осуществить оценку рыночной стоимости деловой репутации ОАО «АМО «ЗИЛ».

Объект исследования – деловая репутация ОАО «АМО «ЗИЛ».

Предмет исследования – оценка рыночной стоимости деловой репутации фирмы.

При осуществлении исследования использованы такие методы как аналитический метод, сравнительный анализ, метод финансовой математики.

Практическая значимость данной работы заключается в обосновании рыночной стоимости деловой репутации предприятия как основы эффективного управления его нематериальными активами.

Теоретическая и информационная база исследования включает труды российских, зарубежных авторов, периодические издания, книги, материалы интернет-сайтов. При написании работы использованы книги М.А.Федотовой, И.Т. Балабанова, И.В. Гранова, Т.Б Бердниковой, М.М. Соловьева и других авторов. Нормативной базой служит действующее законодательство, регулирующее оценочную деятельность, стандарты оценки.

Цели и задачи выпускной квалификационной работы обусловили структуру работы, которая состоит из введения, трех глав и заключения.

В первой главе работы отражены особенности деловой репутации фирмы как объект оценки.

Во второй главе проведено исследование методических основ оценки стоимости деловой репутации фирмы.

В третьей главе проведено определение рыночной стоимости деловой репутации ОАО «АМО «ЗИЛ».

Основные виды деятельности ОАО «АМО «ЗИЛ»:

• производство грузовых, легковых автомобилей и автобусов;

• производство деталей, узлов и агрегатов автомобилей и сельскохозяйственной техники;

• оказание услуг юридическим и физическим лицам;

• разработка, производство и реализация продукции научно-технического назначения;

• оказание услуг по лизингу оборудования и автомобилей.

• помещение средств на долгосрочной и краткосрочной основе, участие в управлении предприятиями, в которых размещены средства Общества;

• торгово-закупочная и посредническая деятельность;

• операции с ценными бумагами, валютой и другими активами на финансовом рынке;

• инженерные изыскания;

• проектные работы;

• производство строительных материалов, конструкций и изделий;

• строительно-монтажные работы;

• инжиниринговые услуги;

• полиграфическая деятельность;

• внешнеэкономическая деятельность.