«Основные виды рекламы, отличительные характеристики.Классификация оптовых посредников»

В современном высокотехнологичном мире можно насчитать более двух десятков видов и типов рекламы. Рекламодатель вправе выбирать тот вид рекламы, который больше подходит его компании. Благодаря широкому выбору средств распространения рекламы каждое предприятие, организация, союзы и фонды считают долгом рассказать о своей деятельности. Более того, любой индивидуальный предприниматель может проводить успешную рекламную компанию для своего бизнеса благодаря большому разбросу цен в различных медианосителях.

Большинство производителей предлагают свои товары рынку через посредников. Каждый из них старается сформировать собственный канал распределения, который представляет собой совокупность фирм или отдельных лиц, принимающих на себя или помогающих передать кому-то другому право собственности на конкретный товар (услугу) на их пути от производителя до потребителя. Использование посредников объясняется в основном их эффективностью в деле обеспечения широкой доступности товара и доведения его до целевых рынков. Благодаря своим контактам, опыту, специализации, размаху деятельности, деловой хватке посредники предлагают фирме больше того, что она способна сделать в одиночку.

Различают: информативную, увещевательную, напоминающую рекламу.

Информативная реклама преобладает на этапе выведения товара на рынок, ее цель состоит в формировании первичного спроса.

Увещевательная (или убеждающая) реклама — на этапе роста, когда потребитель убеждается в преимуществах именного этого товара.

Напоминающая реклама важна на этапе зрелости для напоминания потребителю об известном товаре, убеждении его в необходимости совершения покупки. [ Ступорев В.И. Маркетинг.- М.: Просвет, 2006.- 129с.]

Так же используется наружная реклама – это любая реклама, расположенная в городе: на стенах и крышах домов, на стендах, щитах и растяжках, в метро и на и транспорте. Такой способ распространения рекламы считается относительно недорогим, к тому же охватывает большое количество людей по географическому признаку.

Реклама - коммерческое средство массовой информации, созданное стимулирования сбыта продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост.

Целью рекламы является донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.

В задачу рекламы входит побуждение представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).

1. Григорьев М.Н. Маркетинг: учеб. пособие для студентов вузов/ М.Н. Григорьев.- М.: Гардарики, 2006.-366с.

2. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга.- М.: Юристъ, 2007.- 378с.

3. Ноздрева Р.Б., Цыпина Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке.- М.: Финансы и статистика, 2001.- 304с.

4. Океанова З.К. Маркетинг: учеб.- М.: ТК Велби, Изд-во Проспект,2007.- 424с.

5. Ступорев В.И. Маркетинг.- М.: Просвет, 2006.- 129с.