Контрольная работа

«Особенности ценообразования на новый продукт»

17 страниц

Содержание

Введение…

1. Понятие «Новый товар»….

2. Мероприятия, необходимые для разработки нового продукта….

3. Стратегии ценообразования внедрения нового товара на рынок….

Заключение ….

Список литературы….

Введение

Цена – это наиболее видимый, сильнодействующий, вызывающий быструю реакцию рынка маркетинговый инструмент. Успешная работа коммерческих предприятий невозможна без грамотной ценовой политики, базирующейся на знании сущностей, взаимосвязей и закономерностей поведения рыночной цены, основ ценового маркетинга.

На этапе внедрения задачей для фирмы является глубокое проникновение на рынок.

Можно задать как очень высокий, так и очень низкий уровень каждой из маркетинговых переменных (цены, продвижения, распределения, качества товара).

Учитывая только цену и продвижение, возможны 4 альтернативные стратегии:

- стратегия «быстрого снятия сливок» - усиленное продвижение и высокая цена;

- стратегия «медленного снятия сливок» - умеренное продвижение и высокая цена;

- стратегия быстрого проникновения на рынок - усиленное продвижение и низкая цена;

- стратегия медленного проникновения на рынок - умеренное продвижение и низкая цена.

Цель работы: рассмотреть особенности ценообразования на новый продукт.

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

1. Рассмотреть понятие «Новый товар».

2. Описать мероприятия, необходимые для разработки нового продукта.

3. Рассмотреть стратегии ценообразования внедрения нового товара на рынок.

Читать далееСвернуть

Заключение

В ходе работы были сделаны следующие выводы:

Существует три типа новых товаров: 1. Нововведение. 2. Новый товар-дубликат. 3. Модификации товара.

Имеются три разновидности модификаций: совершенствование, расширение ассортимента и перепозиционирование продукта.

Создание новых товаров в период насыщения рынков и ужесточения конкуренции является центральной задачей в области работы с продуктом.

Мероприятия, необходимые для разработки нового продукта до его выхода на рынок, подразделяются на мероприятия по планированию и мероприятия по реализации инновационного процесса.

В общем, различают следующие фазы: выбор направлений поиска, поиск идей, отбор идей, анализ, развитие концепции продукта и прототипов, тестирование, выход на рынок.

Ценообразование на новые продукты тесно связано со стратегией внедрения нового товара на рынок.

Существуют четыре основные стратегии:

1. Быстрое «снятие сливок»: появление нового товара сопровождается высокой ценой и высоким уровнем продвижения.

2. Медленное «снятие сливок»: высокая цена и низкий уровень продвижения.

3. Быстрое проникновение: низкая цена и усиленное продвижение.

4. Медленное проникновение: низкие цены и низкий уровень продвижения.

Принципиальные пределы установления фирмой цены на новую продукцию включают себестоимость выпускаемой продукции в качестве нижнего предела цены, а верхний предел определяется ценой потребления, которая делает товар привлекательным для потребителя по сравнению с уже имеющимися на рынке.

Читать далееСвернуть

Список литературы

1. Козлов А.В., В.Ф. Быстров, И.П. Карасев, В.А. Мальков. Руководство для менеджеров инновационных МСП, 2004.

2. Котлер Ф.,Армстронг Г.,Сондерс Дж.,Вонг В. Основы маркетинга - М: "Вильямс", 2000.

3. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга - С-Пб.: "Питер", 2000.

Покупка готовой работы

	Тема:	«Особенности ценообразования на новый продукт»
	Раздел:	Экономика
	Тип:	Контрольная работа
	Страниц:	17
	Цена:	300 руб.