«Вопросы по предмету Реклама в СКС и Т.»

Вопрос первый. Эволюция рекламы. Туристская реклама, ее виды.

Ответ. Реклама происходит от латинского-reklamato – звонко выражать или оглашать что-то, возобновлять крик, появилась в древние времена и стала играть активную роль в стадии рыночного прозводства. При возникновении товарного производства реклама выделяется в отдельный вид профессиональной деятельности и обеспечивает интенсивность реализации и сбыта товарной продукции. Реклама – это платные однонаправленные и не личные обращения, осуществляемые за плату через средства массовой информации и другие средства связи, агитирующие в пользу какой-либо фирмы, товаров или услуги. Существенные признаки понятия рекламы: однонаправленность, платность, наличие посредника, определенные каналы информации, информирует о продавце или производителе товаров, о его фирме, о качестве товара, указывается цена. На различных стадиях развития производства реклама играла различную роль: 1.на рынке продавца или производителя (спрос превышает предложение); 2.на стадии конкурентной борьбы (соперничество за потребителя переходит в стадию снижении цены товара и повышения его качества); 3. рынок покупателя. Отличительная особенность тур рекламы: не личный характер, односторонняя направленность, неопределенность с точки зрения измерения эффекта, общественный характер, информационная насыщенность, броскость и способность к убеждению. Классификация и виды тур рекламы: 1.по критерию уровня охвата аудитории: локальная, местная, региональная, международная, глобальная; 2.по критерию средств и каналов передачи информации.: печатная, аудиовизуальная, радио - и теле реклама, компьютерная, кино-фото реклама, наружная; 3.по критерию рекламного построения: наглядная, ролевая или сюжетная; 4. по критерию времени проведения: постоянная, циклическая, разовая или многократно повторяемая.

Вопрос второй. Механизм и приемы психологического воздействия рекламы в туризме.

Ответ. Реклама – это платные однонаправленные и не личные обращения, осуществляемые за плату через средства массовой информации и другие средства связи, агитирующие в пользу какой-либо фирмы, товаров или услуги. В основе технологии ТРИЗ (теория решения изобразительных задач) лежит механизм принципа доминант, открытый Ухтомским . Его идея заключается в том, что человек живет не по законам разума и логики, а по своим стереотипам (положительные и отрицательные),а технология ТРИЗ использовала это открытие в следующем понимании: принятие решения, интуиция и творческое озарение с одной стороны, и шаблонность мышления и неприятие нового с другой стороны. Это противоречие реализуется на основе единого психофизиологического механизма – принципа доминанты.

Вопрос восьмой. Экономическая эффективность рекламы в туризме. Методы планирования уровня расходов на рекламу в бюджете маркетинга тур предприятия.

Ответ. Реклама – это платные однонаправленные и не личные обращения, осуществляемые за плату через средства массовой информации и другие средства связи, агитирующие в пользу какой-либо фирмы, товаров или услуги.

Экономическую эффективность рекламы определяют путем измерения ее влияния на объем продаж. Благоприятные изменения в информированности и расположении клиента предполагают увеличение сбыта. Таким образом, экономическая эффективность рекламы на прямую зависит от степени ее психол. воздействия на человека. Коммуникативная эффективность рекламы - эффективность рекламы характеризуется степенью привлечения внимания потенциальных клиентов, яркостью и глубиной впечатления, запоминаемостью рекламных обращений. Разработка рекламного бюджета, разделяется на 2 блока: 1. определение общего объема средств на рекламу включает ряд факторов: - объем и размер предполагаемого рынка (сегмент, регион, страна); - роль рекламы в общем комплексе маркетинга туристского предприятия; - специфика рекламируемого тур продукта и стадия его жизненного цикла; - предполагаемые объемы продаж и прибыли; - затраты на рекламу конкурентов; - собственные финансовые возможности; 2.распределение рекламных средств по направлениям и статьям раходов: - функции рекламной деятельности; -сбытовые территории; - средство распространение релкламы; - характер рекламируемых услуг; - периоды проведения рекламы. Основные статьи бюджета: административные расходы (зарплата сотрудников, накладные расходы), расходы на приобретении рекламного пространства, материальные затраты на производство рекламных носителей. Методы планирования рекламного бюджета: 1.метод финансирование - осуществляется по принципу «сколько вы можете выделить»;