«Ценообразование. Вариант 6. Методы ценообразования. Ценообразование на бытовые и коммунальные услуги»

Существует целая система методов определения цен. Фирмы рассматривают цену как переменный и важный фактор, поэтому к ее назначению относятся весьма осторожно. При выборе метода определения цены обычно исходят из следующих соображений. Если установить слишком высокую цену, то спрос будет ограничен. Если установить слишком низкую цену, то прибыль будет мала или ее не будет совсем. Возможная цена определяется себестоимостью продукции, ценами товаров-конкурентов и товаров-заменителей, уникальными достоинствами товара по сравнению с другими товарами. Максимальная цена определяется уникальными достоинствами товара, минимальная издержками производства, средняя — конкуренцией.

1.1 Определение цен на основе издержек производства

Суть этого метода расчета цен состоит в следующем: производитель товара определяет издержки производства и прибавляет к ним желаемую сумму прибыли, которую рассматривает как вознаграждение за вложенный капитал.

1.2 Определение цен с ориентацией на ценностную значимость товара

В основе данного метода определения цен лежит ощущаемая потребителем ценностная значимость товара и желание покупателя за эту значимость заплатить определенную сумму.

Формирование тарифов на услуги в значительной степени зависит от специфики потребительной стоимости. Часть услуг связана с производством потребительных стоимостей, удовлетворяющих индивидуальные потребности, другие же виды услуг - только с обслуживанием индивидуума без создания потребительных стоимостей. Пошив одежды по индивидуальным заказам или ремонт бытовой техники связаны с созданием потребительных стоимостей. Цена этой услуги зависит не только от затрат общественно необходимого труда на оказание услуги, но и от сложившихся цен на аналогичные новые товары массового производства. Услуги бань, парикмахерских, пассажирского транспорта, театра и т.п. оказываются без создания потребительной стоимости и проявляются в непосредственном потреблении труда как вида деятельности. Цена такой услуги зависит от количества и качества затраченного общественно необходимого труда

1. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. - М., 2008.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 2008.

3. Маренков Н. Л. Цены и ценообразование. - М., 2007.

4. Раицкий К. А. Экономика предприятия: Учебник. - М., 2009.

5. Уткин Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М., 2007.

6. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. - М., 2008.

7. Шуляк П. Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. - М., 2006.

8. Меньшиков С. Новая экономика. - М.,2009.

9. Сомуэльсон Пол А. и др. Экономика. - М.,2007.

10. Фальуман В.К. Основы микроэкономики. - М.,2009.

11. Иохин В.Я. Экономическая теория. - М., 2007.

12. Курс экономики: Учебник. под ред. Б.А.Райсберга. - М., 2006.