«Имидж политического лидера.»

Процесс формирования имиджа в коммуникативном пространстве не может обойтись без необходимого условия, гласящего, что образ политика не только сам является символом, но и он существует в мире символов.

Таким образом, в представлении образа политического деятеля важно формировать позитивное начало в его восприятии обществом.

В современных условиях трансформации российского общества имидж политического лидера представляет для исследователей особый интерес. Имидж становится одним из главных инструментов управленческого воздействия на людей. Имидж управляется не системами и технологиями, а человеком, который следует своим путем, применяя умственные способности, инстинкты и эмоции, таким человеком и является руководитель.

Актуальность данной проблемы предопределила тему моего исследования.

Объектом исследования является имидж политического лидера.

Предмет исследования – является политический имидж как таковой, а так же его трактовка в различные исторические эпохи и в современности.

Задачами работы явились исследовательское рассмотрение структуры политического имиджа, основных приемов построения политического имиджа, функций и классификации политического имиджа.

Избегая мировоззренческих и политических пристрастий, я стремился создать объективную картину проблем политической имиджелогии и возможных путей их решения. Для выполнения этой задачи было необходимо внимательное и тщательное изучение целого ряда литературы аналогичной проблематики как отечественного, так и иностранного авторства.

С технологической точки зрения имидж включает четыре компонента: исходный материал, модель имиджа, искажения при трансляции имиджа, результат обработки аудиторией транслируемого контента. Соотнося со сферами жизни общества, имиджевые характеристики делятся на: психофизиологические (активность, агрессивность, сила или мощь), личностно-коммуникативные (связанные с каналом передачи информации, такие как фото- или телегеничность, тембр голоса, акцент), социальные (моделирующие чисто человеческие качества, воспринимающиеся людьми как позитивные — доброта, отзывчивость), мифо-символические (стереотипным представления аудитории) и профессионально-политические.

Внешние компоненты имиджа определяют первоначальное впечатление о лидере, которое является самым главным. К ним относятся: черепно-лицевые признаки, мимика и пантомимика, речь и риторика, одежда и аксессуары.

Всякий имидж выполняет следующие функции:

1. Доминантная функция состоит в назывании и обозначении самого политика, идеи;

2. Эстетическая функция состоит в том, что через неё осуществляется сглаживание шероховатостей, подчеркивание достоинств путем облагораживания;

3. Адресная функция состоит в том, что через нее осуществляется организация на определенные целевые аудитории, в которых имидж данного политика укореняется.

Основными этапами кампании по формированию имиджа политического лидера являются:

1. Выработка имиджевой стратегии (региональная обусловленность, временное ограничение, изменчивость потребностей населения, демографический и этнопсихологический факторы, фактор неопределенности)

2. Создание имиджевой легенды (биография, предвыборная платформа)

3. Подбор технологий по формированию и внедрению имиджа (иконика, НЛП, внушение, метод когнитивного диссонанса, трансактный анализ, перфоманс и т.д.)

4. Разработка технологий защиты имиджа

5. Непосредственное формирование имиджа и контроль за этим процессом.

В немалой степени политический имидж складывается в средствах массовой информации с целью его дальнейшего внесения в массовое сознание. Процесс создания и внесения политического имиджа в массовое сознание в основном подчиняется и определяется законами политической рекламы, и направлен на приобретение политиком (политической группой) общественной популярности.

Цели создания политического имиджа: помощь его носителю в избирательной кампании, реализации собственной программы, мобилизации населения на решение социальных задач, стоящих перед обществом и т. п.

Полноценный, устойчивый, качественный имидж должен основываться на глубокой профессиональной компетентности, богатом политическом опыте. Несмотря на высокое качество использующихся в имиджировании технологий, которые способны поднять рейтинг политического лидера, его имеджвая конституция может разрушиться.

Именно поэтому нужно помнить, что создание имиджа – это не только работа профессионалов в данной сфере, но и большие усилия самого политического лидера. Формирование собственного имиджа требует не только мощного контроля, но и твёрдой веры в себя, в то, что он делает. Веря в себя, политик добьётся веры со стороны всего общества, добившись ещё больших высот!

Методы рекламной деятельности относятся к числу коммуникативных методов, ориентированных на управление массовым поведением посредством воздействия на сознание людей. Реклама, в том числе политическая пользуется как рациональными, так и эмоциональными способами воздействия на аудиторию. Эмоционально поданная информация усваивается быстрее. К тому же сами реакции людей зачастую иррациональны, непоследовательны, основаны на эмоциях.

Что касается средства рекламы, – это прием, способ действия. Вот что пишет, например, А Дейян, рассматривая способы действия рациональной и эмоциональной рекламы:

« – рациональная (предметная) реклама информирует, обращается к разуму потенциального покупателя (избирателя), приводит аргументы, чтобы убедить его; свои доводы облекает в словесную форму, а также использует чертеж или рисунок для того, чтобы усилить и подкрепить впечатление от сказанного словами;

– эмоциональная (ассоциативная) реклама вызывает воспоминания и наводит на мысль; она воздействует через ассоциацию идей, путем воссоздания обстановки; ее излюбленное средство – рисунок и, в меньшей степени, звук».

Таким образом, имеет смысл говорить о вербальных, изобразительных и звуковых средствах. Под рекламными средствами подразумевают также «определенным образом сформировавшиеся в руслах информационных потоков, с определенным соотношением возможных в этих руслах сигнификативных средств, типы рекламных сообщений. В печатной рекламе это объявление, листовка, плакат, проспект, буклет; в газетно-журнальной – объявление, рекламная статья; в радио-рекламе – опять-таки объявление, рекламная радиопостановка, радио-ролик; в телерекламе – снова объявление, видеоклип, спот, видеофильм; в наружной – брандмауэр, световая реклама, лозунг, транспарант и т.д.

Политическую рекламу следует рассматривать не только как одну из разновидностей рекламной деятельности, но и как элемент системы маркетинга, как составляющую комплекса маркетинговых коммуникаций. В политической сфере используется, соответственно, политический маркетинг. Он представляет собой «совокупность теорий и методов, которыми могут пользоваться политические организации и органы власти с двоякой целью: определить свои задачи и свои программы и повлиять на поведение граждан. В политический маркетинг входит также избирательный маркетинг, имеющий более ограниченную цель – помочь политическим партиям и кандидатам разработать и провести эффективную выборную кампанию.

Конструируемый с помощью политической рекламы имидж должен быть понят, принят, положительно оценен той социальной средой, в которой действует политик. Поэтому имидж должен соответствовать не только личностным особенностям политика или содержанию рекламируемой политической идеи, но и ожиданиям социальной среды.

Коммуникативная сущность политической рекламы заключается в том, что она устанавливает контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и массой, осуществляет определенным образом направленную адресную связь между ними, используя предельно доступную для восприятия и адекватную ему знаковую систему. Политическая реклама – это своего рода проводник идей, ретранслятор образов, символов, мифов. Она выполняет также информационную функцию, поскольку одна из задач, стоящих перед ней, – оповещение, ознакомление аудитории с партией, кандидатом, их взглядами, акциями, предложениями, их преимуществами перед конкурентами. Политическая реклама функционирует в условиях политической конкуренции, она выделяет собственный объект из числа других, поэтому можно говорить о социально-ориентирующей, идеологической ее функции.

Что касается классификации имиджей, мы можем отметить следующие их виды: объективный, или реальный (текущий, воспринимаемый) имидж – впечатление о кандидате (его образ), которое есть у избирателей; субъективный (зеркальный) имидж – представление кандидата и его «команды» о том, каков образ лидера в глазах избирателей; моделируемый имидж – образ, который пытаются создать «команда» и привлеченные специалисты; желаемый (самоимидж) – тот, который политическая организация или кандидат хотели бы иметь в глазах избиратели; требуемый (идеальный), – тот, которого ожидают избиратели.

Для политической рекламы наибольший интерес представляют объективный (текущий) имидж, поскольку именно он подвергается корректировке в процессе реализации рекламной стратегии, и моделируемый, то есть тот, который будет транслироваться на аудиторию. Для эффективной стратегии идеально, когда моделируемый образ становится текущим.

Весь спектр характеристик, включенных в образ, целесообразно объединить в своего рода блоки – персональные (физические, психофизиологические особенности политика, его характер, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений, наличие харизмы), социальные (идеологические позиции лидера, его отношения с ближайшим окружением, с различными социальными группами, союзниками и оппонентами, статус личности) и символические (мировоззрение политика, его программа и постоянные культурные архетипы, связанные в сознании избирателей с представлением о лидере).

Можно вычленить следующие этапы конструирования рекламного политического имиджа: определение требований аудитории (ее сегментов), сравнение реальных качеств кандидата с ожиданиями аудитории, отбор тех характеристик, которые востребованы электоратом (они лягут в основу образа), выбор дополнительных характеристик, определение составляющих имиджа, перевод выбранных характеристик в разные знаковые контексты (визуальный, вербальный, событийный и др.).

Как коммуникативная структура имидж должен обеспечить точность передачи информации, совпадение знаковых систем коммуникатора и получателя сообщения. Он выступает своего рода дешифратором сообщения, переводя его на ряд других языков – на язык аудитории, событийный, визуальный язык.

Имидж полнее, глубже воспринимается людьми, когда строго определены только основные его элементы и есть возможность додумать, довообразить его.

Имидж как бы располагается между двумя полюсами – «божественным» и человеческим. Это категория амбивалентная, обладающая неким ритмом, постоянной сменяемостью заложенных в нем образов, динамикой.

Очень важная коммуникативная составляющая имиджа – образ будущего, который включен в него. Он должен быть настолько ярким, чтобы захватить избирателя.

Помимо собственно конструирования образа, существует следующий набор задач по работе с имиджем – позиционирование, отстройка от конкурентов, возвышение или (в отношении конкурентов) занижение имиджа, а также контрреклама.

Итак, с тех пор, как человечество изобрело институт власти, перед ним стала проблема политического имиджа. Безусловно, сначала это были самые примитивные формы, такие как внешность, возраст и определенный опыт, но с веками требования к политическому имиджмейкингу возрастали, появлялись новые методы и средства в этой области, совершенствовались технологии. Но из века в век переходила и одна высшая цель этой борьбы – создание идеального политического имиджа. Так возможно ли практическое воплощение этой программы - максимум?

Даже при условии создания идеальной теоретической модели невозможен ее идеальный перенос в практическую сферу, как невозможно ничто идеальное в этой жизни, во многом по причинам человеческой сущности. И в данном контексте речь идет не только о самом лидере, для которого эта модель выстраивается, но и о потенциальном электорате, который имеет тенденцию быть недовольным сегодня тем, что еще вчера считал идеальным. Поэтому, оптимальным вариантом для политических консультантов можно считать создание модели имиджа политического лидера, приближенной к идеальной, но заведомо имеющей ряд незначительных для электората недостатков. Именно такая конструкция может претендовать на звание идеальной, как бы парадоксально это не звучало.

10. Берд, П. Продай себя! Тактика совершенствования вашего имиджа/ П. Берд. - М., 1996.

11. Бережков В.М. Рядом со Сталиным. М., 1999

12. Библия. - М., 1990.

13. Блажнов, Е.А. Паблик рилейшнз / Е.А. Блажнов. - М., 1994.

14. Борисов, Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти/ Б.Л. Борисов. - М., 1998.

15. Борисов, Б.Л. Технологии Рекламы и PR/ Б.Л. Борисов.- М.:ФАИР-ПРЕСС, 2001.-624с.:ил.

16. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз/ И.Л. Викентьев. - Киев, 1997.

17. Гордеева, О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технология и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт / О.И. Гордеева. - М.,1993.

18. Голенков, А.Н. «СТАЛИН БЕЗ НАВЕТОВ. Только факты»//А.Н. Голенков Москва 1998.-422с.

19. Гринберг, Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера / Т.Э. Гринберг. - М., 1995.

20. Е.Громов. Сталин. Власть и искусство. М.,1998, с.62

21. Е.В.Егорова- Гаатман, Плешаков К.В. Политическая реклама/ А.А. Бирюков.-М.: Центр политического консультирования «Николо М», 1999.-240 с.

22. Жмыриков, А.Н. Как победить на выборах / А.Н. Жмыриков. - Обнинск, 1995.

23. Зяблюк, Н.Г. Индустрия управляемой информации / Н.Г. Зяблюк. - М., 1971.

24. Ильин, М.В. Личность в политике. Кто играет короля?/ М.В. Ильин, Б.И. Коваль // Политические исследования. - 1993 . - №6.

25. Ильясов, Ф.П. Политический маркетинг, или Как продать вождя / Ф.П. Ильясов // Полис. - 1997. - №5.

26. Имидж лидера. М.: Знание, 1995.

27. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. М.: Аспект Пресс, 1994.

28. Костиков, В. Роман с президентом: Записки пресс-секретаря /В. Костиков. - М., 1997.

29. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М., 1992.

30. Кузин, Д. Фрагменты психологического профиля современных политиков/ Д. Кузин // Власть. - 1995. - №4.

31. Лаптенок, А. Искусство информации. Выборы: работа с общественностью / А. Лаптенюк. - Минск, 1995.

32. Лебон, Г. Психология народов и масс / Г. Лебон. - СПб., 1995.

33. Лидер. Политология: Энциклопедический словарь. М.: Общество «Знание» России, 1993.

34. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000.

35. Лотман, Ю.М. Бытовое поведение и типология культуры в России / Ю.М. Лотман. - М., 1976.

36. Макиавелли, Н. Государь / Н. Макиавелли. - М., 1996.

37. Медведев Ж., Медведев Р. Неизвестный Сталин. М., 2001

38. Мор, Т. Утопия / Т. Мор. - СПб., 1995.

39. Ницше, Ф. Воля к власти / Ф. Ницше. - М., 1992.

40. Новая иллюстрированная энциклопедия. Кн.7 Жа – Н76 Ит. – М.: Большая Российская энциклопедия, 2004.

41. Платон, Государство / Платон. - М., 1994.

42. Плутарх, Сравнительные жизнеописания / Плутарх. - М., 1998.

43. Похлебкин, В.В. Международная символика и проблематика (Опыт словаря) / В.В. Похлебкин. - М., 1989.

44. Почепцов, Г.Г. Имидж & выборы. Имидж политика, партии, президента / Г.Г. Почепцов. - Киев, 1997.

45. Почепцов, Г.Г. Имидж от фараонов до президентов / Г.Г. Почепцов. - Киев, 1997.

46. Почепцов, Г.Г. Имиджмейкер / Г.Г. Почепцов. - Киев, 1995.

47. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением / Г.Г. Почепцов. - М., 1998.

48. Прудникова «Е. А. Иосиф Джугашвили»: Эксмо, Яуза; М.; 2005

49. Ривз, Р. Реальность в рекламе / Р. Ривз. - М., 1983.

50. Самый короткий путь к власти: Сб. Современных технологий политических кампаний. – Таганрог: Луч, 1995.

51. Сэндидж, Ч. Реклама: теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Ротцолл, К. Фрайбургер. - М., 1989.

52. Феофанов, О.А. США: реклама и общество / О.А. Феофанов. - М., 1974.

53. Фоли, Дж. Энциклопедия знаков и символов / Дж. Фоли. - М., 1996.

54. Черняховский. Политическая реклама вчера и сегодня. // Реклама№1, 1991.

55. Шестопал, Е.Б. Оценка гражданами личности лидера/ Е.Б. Шестопал // Полис. - 1997. - №6.

56. Щербинин, А.И. Политический мир России / А.И. Щербинин, Н.Г. Щербинина. - Томск, 1996.

57. Эзоп, Басни / Эзоп. - М., 1989.

58. Юнг, К.Г. Архетип и символ / К.Г. Юнг. - М., 1990.

59. h**t://w*w.stalinlive.r*/index.php?id=49

60. h**t://w*w.greatstalin.r*/stalin.aspx