«Анализ конкурентоспособности товара»

К коммерческим условиям конкурентоспособности относят:

 ценовые показатели;

 показатели, характеризующие условия поставок и платежей за поставляемые товары;

 показатели, характеризующие особенности действующей на рынке производителей и потребителей налоговой и таможенной системы;

 показатели, отражающие степень ответственности продавцов за выполнение обязательств и гарантий.

К организационным условиям относят:

 обеспечение максимально возможного приближения продавцов товара к показателям, влияющим на снижение издержек обращения;

 доставка товара до места потребления не только крупным оптом-транзитом, но и мелкими партиями через складские предприятия;

 грамотное пользование транспортными уставами, кодексами, правилами перевозок, транспортными тарифами и другими основополагающими документами в этой области;

 расширение послепродажного сервиса, оказываемого потребителям с гарантийным и послегарантийным обслуживанием.

К основным факторам комплексной оценки конкурентоспособности товара относят:

 экономический потенциал и темпы роста экономики;

 уровень развития науки техники;

 участие в международном разделении труда;

 динамичность и емкость внутреннего рынка;

 социально - экономическую и внутриполитическую ситуацию;

 гибкость финансовой системы;

 государственное регулирование экономики;

 обеспеченность трудовыми и материальными ресурсами и уровень квалификации ресурсов.

Проанализировав методы оценки конкурентоспособности продукции, можно сделать вывод, что оценка конкурентоспособности складывается из трех этапов:

 анализа рынка и выбора наибольшего конкурентоспособного товара - образца в качестве базы для сравнения и определения уровня конкурентоспособности;

 определение набора сравниваемых параметров двух товаров;

 расчета интегрального показателя конкурентоспособности товара.

Данная оценка является эффективным средством в области повышения качества и конкурентоспособности продукции.

Возможна также оценка конкурентоспособности на базе органолептических методов, то есть построенных на субъективном восприятии человеком того или иного свойства объекта. Уместна также оценка на основе опыта маркетинговой деятельности на рынке на основе интуитивного определения роли того или иного свойства, то есть квалиметрическим методом.

И только после проведенной оценки конкурентоспособности товара принимается решение о дальнейшей производственно – сбытовой политике.

В условиях рынка конкурентоспособность товаров на 70 - 80 % зависит от качества. Финансовое положение предприятия ОАО «Сибайский элеватор» позволяет проводить работу по повышению качества продукции.

Очевидно, что конкурентоспособность товара не является постоян-ной величиной в течение всего периода его использования. С развитием научно-технического прогресса, изменением структуры спроса на рынке появляются однотипные изделия, обеспечивающие более высокий эффект при меньших затратах. Фирмы-продуценты работают над совершенствованием уже существующих образцов изделий и организации их технического обслуживания, предоставляют покупателям новые виды услуг, позволяющие добиться сокращения расходов по эксплуатации и повышения ее эффективности. Меняются и сами рыночные условия: соотношение спроса и предложения на продукцию конкретной группы; уровень цен на топливо и энергию; оплата труда персонала, занятого эксплуатацией и техническим обслуживанием продукции и т. п. Поэтому для анализа динамики конкурентоспособности необходимо использовать индекс, представляющий собой отношение показателя конкурентоспособности изделия в рассматриваемом году к аналогичному показателю базового периода.