«Этические критерии в рекламе»

Цель работы: рассмотреть особенности этики рекламы.

Для достижении цели необходимо решить следующие задачи:

1. Описать этические критерии в рекламе;

2. Рассмотреть назначение и основные положения Российского рекламного кодекса;

3. Раскрыть классификация нарушений этики рекламе.

4. Рекламная приманка. Реклама не должна переключать внимание покупателей на другой товар.

5. Заявления о ценах. Реклама должна избегать заявления о ценах, которые лживы или вводят в заблуждение, так же как заявлений об экономии без доказательств ее реальности.

6. Вкус и благопристойность. Реклама должна избегать заявлений, иллюстраций, намеков и подтекстов, которые противоречат хорошему вкусу и оскорбительны с позиции общественной благопристойности.

7. Гарантии и предостережения. Речь идет о полноте информации, уведомляющей покупателей об основных условиях и ограничениях, либо указывающей источник или места для более детального ознакомления с ними до приобретения товара.

Вопросы этики также возникают в связи с рекламой, обращенной к детям и подросткам.

Одни из самых значимых споров в последние годы разворачиваются вокруг вопросов по ограничению рекламы алкоголя и табака.

Российский рекламный кодекс (Кодекс) является обобщенным кодифицированным актом, включающим в себя систему понятий, рекомендаций и процедур, принимаемым Рекламным Советом России в целях упорядочения и эффективного развития рекламной деятельности в России посредством добровольного соблюдения его норм субъектами рекламной деятельности.

Кодекс, в первую очередь, является средством самодисциплины, однако, он также предназначен для использования государственными органами в качестве информационно - справочного документа.

Кодекс устанавливает стандарты этичного поведения, которых придерживаются все стороны, имеющие отношение к рекламной деятельности. Реальная практика рекламы требует проработки параметров оценки ее этичности. Во многих рекламных сообщениях нарушается и такое требование Российского рекламного кодекса, как благопристойность.

8. Де Джордж Р. Т. Настольная книга бизнесмена. Деловая этика. – М.: Норма, 2004.

9. Есикова М. М. Проблемы этики: Методические рекомендации / М.М. Есикова.- Тамбов: Изд-во ТГТУ, 2002. - 36 с.

10. Зарецкая Е. Н. Деловое общение. Учебник в 2 томах. Том II. - М.: Дело, 2004.

11. Зеленкова И. Л. Этика : Учебник / И.Л. Зеленкова. - Минск

12. Кузнецова М.Ю. Деловое общение. – М.: феникс, 2003.

13. Кузьмин Э.Л. Дипломатическое и деловое общение: правила игры.- М.: Норма, 2005.

14. Ладатко Л.В.Этика и культура управления: учебник.- М.: Феникс, 2006.

15. Лисенкова Л.Ф. Психология и этика делового общения.- М., 2003.

16. Лихобабин М.Ю. Оценка этической корректности рекламы как важнейшей формы социальной коммуникации: сб. науч. тр. «Теория и практика коммуникации» // Вестник Российской коммуникационной ассоциации. – Ростов-на-Дону, 2004. – Вып. 2. – С. 94 – 102.

17. Маркам Д., Смит С., Кхалса М. Деловое мышление.- М.: Олимп-бизнес, 2004.

18. Нарушак В.Б., Степанова Л.А. Психология внутрифирменного менеджмента: Практическое руководство для менеджеров по персоналу.- М., 2005.- 96 с.

19. Невраева И.В., Сагалитдинова Л.Б. Этика и культура управления: Учебное пособие.  Томск, 2006.  94 с.

20. Психология и этика делового общения: Учебник для ВУЗов / Под ред. проф. В.Н. Лавриненко .- 3-е. изд., перераб. и доп.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.-327с.

21. Семенов А.К., Маслова Е.Л. Психология и этика менеджмента и бизнеса: Учебное пособие.- 2-е изд.-М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2006.-200 с.

22. Столяренко Л.Д. Психология делового общения и управления: Учеб.пособие. – Ростов н/Д: Феникс, 2005. – 512 с.

23. Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама: принципы и практика: пер. с англ. – 7-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – С. 115 – 116.

24. Шевцова С.П. Этика и культура управления: Учеб.-метод. пособие. – Владивосток: Изд-во ДВГАЭУ, 2006. – 56 с.

25. Этика: Учебное пособие для студентов вузов / Под ред. А. А. Гусейнова, Е.Л. Дубко. - М.: Гардарики, 2006.