«Рекламная деятельность торговых организаций и пути ее совершенствования»

Для фирм цель состоит в максимальном проникновении на выбранные сегменты, вместо того чтобы распылять усилия по всему рынку.

Во-вторых, можно с достаточной точностью определить вариации спроса, которые могут быть положены в основу дифференциации продукта и соответственно его рекламы. Дифференциация товаров облегчает рекламную деятельность и повышает ее эффективность. Размер прибыли и сумма средств, необходимых на рекламу, обычно зависит от степени дифференциации.

На смену изучению спроса пришло изучение потребностей, покупательских мотивов, использования доходов потребителями. Таким образом, с одной стороны, реклама становится все более гибким инструментом в системе неценового стимулирования сбыта продукции, а с другой – превращается в новый вид интегрированной рекламно-информационной коммуникации.

Объект исследования – ООО Магазин № 71 «Гастроном».

Предмет исследования: рекламная деятельность ООО Магазина № 71 «Гастроном».

Цель работы: изучить рекламную деятельность торговых организаций и пути ее совершенствования.

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

1. Описать понятие рекламной деятельности торгового предприятия;

2. Раскрыть цели и задачи рекламной деятельности;

3. Исследовать значение Закона РФ «О рекламе»;

4. Рассмотреть рекламу как элемент продвижения товаров;

5. Описать эффективность рекламной деятельности исследуемого предприятия.

Основой организации рекламной деятельности в оптово-розничном торговом предприятии является рекламная программа, которая определяет направленность рекламного воздействия, формирует рекламную идею и планирует вариацию рекламных выступлений.

Торговая реклама должна способствовать повышению качества торгового обслуживания покупателей. При помощи рекламы покупатели быстрее находят необходимые им товары, приобретают их с наибольшими удобствами и наименьшей затратой времени.

Рекламные сообщения отличаются от обычных информационных тем, что они выполняют функцию увещевательного воздействия на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары.

Рекламный отдел в торговом предприятии подчинен административным подразделениям, поэтому эффективность работы отдела стимулируется различными мероприятиями: премиальными выплатами, авансами и др. Как правило, такое сотрудничество бывает весьма плодотворным. Отделом рекламы разрабатывается фирменный имидж, т.е. фирменное лицо организации, бюджет на проведение рекламной компании.

Основные цели рекламной деятельности непосредственно следуют из коммуникационной политики фирмы, которая, определяется реализуемой стратегией маркетинга.

Учитывая особенности развития современного рекламного рынка, решение указанных проблем возможно лишь путем комплексного изменения рекламного законодательства, которое предлагается в представленном проекте новой редакции федерального закона "О рекламе".

Действующий Закон о рекламе ставит перед собой цели защитить субъектов от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвратить появление ненадлежащей рекламы или предотвратить негативные последствия, которые могут быть ею вызваны.

К средствам рекламы относят: пресса (газеты, журналы); радио; телевидение; адресная почта; наружная реклама (щитовая, в метро и т. п.).

В работе была рассмотрена рекламная деятельность ООО Магазина № 71 «Гастроном». В данном магазине рекламой товаров занимается Отдел маркетинга.

Цели деятельности отдела маркетинга ООО Магазин № 71 «Гастроном» заключаются в следующем: внедрение концепции маркетинга в деятельность всех подразделений предприятия; ориентация и приспособление ООО Магазин № 71 «Гастроном» к требованиям рынка, реализуемой продукции; удовлетворение требований покупателей; обеспечение роста продаж за счет достижения превосходства над конкурентами; достижение установленных показателей прибыли.

В ООО Магазин № 71 «Гастроном» дегустации незаменимы на стадии ввода продукта на рынок или недостаточном знакомстве с ним целевой аудитории. Подарок за покупку, конкурсы/розыгрыши использовались для повышения объема продаж. В среднем при проведении промо-акции моментальные продажи ООО Магазин № 71 «Гастроном» вырастают до 300%, а в течение месяца после акции - до 10-27%. Такие цифры характерны для продуктов, которые покупают с периодичностью раз в 1-2 недели.

10. Музыкант В.Л. Реклама: функции и цели.- М., 2006.

11. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика.- Ростов-на Дону, Изд-во «Феникс», 2000.

12. Ромат Е. Реклама. Учебное пособие. -Киев., 2001.

13. Ромат Е.В. Реклама 2-ое издание. Рекламный менеджмент. Маркетинговые коммуникации. Понятие брендинга. - СПб., Питер, 2006.

14. Рональд Лейн У., Дж. Томас Рассел. Реклама: основы, развитие, функции. - СПб., Питер,2004.

15. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе.- М., 2002.

16. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика.- М., 2001.

17. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. - М., 2005.

18. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. – СПб, «Питер», 2001.

19. Чурадаев С. Социальная сфера как рекламное пространство// Рекламодатель: теория и практика. – 2004. – N3. – С.24-30.