«Анализ потребностей и тенденций макросреды. Основные направления маркетинговых исследований»

1 Анализ потребностей и тенденций макросреды

Макросреда маркетинга - совокупность глобальных сил и факторов, действующих в масштабах всего рынка и потому оказывающих влияние на отдельно взятую конкретную фирму. Как известно, внешняя среда маркетинга независима от маркетинговых действий фирмы.

Макросреда маркетинга включает:

1. Демографические факторы макросреды маркетинга;

2. Экономические факторы макросреды маркетинга;

3. Природные факторы макросреды маркетинга;

4. Технические факторы макросреды маркетинга;

5. Политические факторы макросреды маркетинга;

Итак, цель маркетингового исследования состоит в информационно-аналитическом обеспечении маркетинговой деятельности на любом ее уровне. При этом на макроуровне маркетинговых исследований оценивается рыночная ситуация, выявляются закономерности и тенденции развития рынка, дается прогноз спроса. На микроуровне конкретного предприятия с помощью маркетинговых исследований осуществляется анализ и прогноз собственных возможностей фирмы, ее потенциала и конкурентоспособности, состояния и перспектив развития того сегмента рынка, на котором она действует.

1 Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М.: Дело, 2005.

2 Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпресс, 2007.

3 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб.: Питер, 2005.

4 Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 2004.

5 Уткин Э.А. Маркетинг. – М.: ТАНДЕМ, ЭКМОС, 2005.