«Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж как важный элемент мерчандайзинга»

До недавнего времени интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи в большинстве случаев рассматривались как один из многих видов рекламы и определялись как «реклама в местах продажи» или «реклама в торговой точке». Такой подход недостаточно полно характеризует сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продажи.

Современные потребители скептически относятся ко многим инициативам специалистов по маркетингу, поэтому привлечь и удержать покупательский интерес к какому-либо виду товаров довольно сложно. Даже такие признанные лидеры как Procter & Gamble, General Motors или Microsoft не могут быть абсолютно уверены в надежности своих рыночных позиций. В наше время, чтобы обеспечить успешную продажу товара, компании необходимо сделать больше, чем просто следить за его отличным качеством, установить на него самую низкую цену или просто разместить товар наилучшим образом на полках магазинов.

1. Дж.Бернет, С.Мариарти «Маркетинговые коммуникации интегрированный подход» Изд. Питер Спб 2001.

2. Таборова Л.Г. Умный мерчандайзинг Практическое пособие Изд. Дашков и К М. 2009.

3. Филип Котлер, «Маркетинг, менеджмент», Изд. «Питер» СПб, 2001.

4. Электронная библиотека ДВГМУ

h**t://w*w.fesmu.r*/elib/Article.aspx?id=98668.

5. Тайное оружие продавца

h**t://w*w.veco.r*/about/public/merch/merch_350.html.

6. Интегрированные маркетинговые коммуникации

h**t://w*w.dis.r*/library/manag/archive/2006/3/4078.html.

7. ВикипедиЯ h**t://ru.wikipedia.org/wiki.

8. Современные маркетинговые коммуникации

h**t://w*w.iteam.r*/publications/marketing/section_49/article_2472.