«Методика описания современных медиа корпораций. Становление и стратегии развития (методология анализа и практика исследований)»

Нынешняя ситуация мировой коммуникации представляет постепенный переход от доминирующего влияния государств к влиянию крупных корпораций. Следующий этап открытия коммуникации предполагает упразднение доминирования влияния корпораций, как и вообще какого-либо доминирования. Тот, кто знает, как и в каком направлении изменяется среда, кто в состоянии оперативно корректировать сами критерии анализа, получает еще один добавочный инструмент - вовлекающие технологии, производящие виртуальное влияние. Информация может стать инструментом влияния. И необязательно информация должна носить аналитический характер, она может быть и общедоступной новостной информацией, не требующая привилегий для доступа к ней или подлежащая раскрытию.

Многие исследователи без колебаний связывают понятия «средства массовой информации» (СМИ), «средства массовой коммуникации» (СМК) и «глобализация». Средства массовой информации являются составной частью средств массовой коммуникации, также как и средства массового общения.

Хотя понятие «глобализация» стало одним из символов изменений, происходящих в современном мире, дать ему четкое определение трудно. Как указывает Е.Л. Вартанова, его активно употребляют, но редко объясняют, почти не пытаясь найти единого определения.

На данный момент современные масс-медиа стали одним из неотъемлемых компонентов социальной среды обитания человека, а, следовательно, они вправе претендовать на роль одних из ведущих факторов формирования ценностной ориентации, как общества, так и личности. В первую очередь это идеологическое воздействие на свою аудиторию, так как на данном этапе развития, масс-медиа стали своего рода трансляторами культурных феноменов и достижений.