«Туризм в краснодарском крае: территориальная дифференциация цен и услуг (опыт районирования)»

Таким образом, актуальность выбранной темы исследования обусловлена целым рядом обстоятельств.

Во-первых, туризм, как отрасль народного хозяйства страны, может быть производительным и очень прибыльным при решении комплекса вопросов, удовлетворяющих, с одной стороны интересы регионов и организаций, занимающихся туризмом, наличием постоянного и устойчивого источника дохода, и с другой стороны – интересы конечных потребителей услуг - туристов из России и других стран мира.

Во-вторых, мировой финансовый кризис сильно затронул рынок туризма. В 2008 году рост количества международных прилётов составил всего лишь 2%. Однако, эксперты полагают, что после того, как мировая экономика начнёт постепенно восстанавливаться, рынок туризма станет одним из самых быстрорастущих рынков в мире. В условиях кризиса люди не перестают отдыхать, просто меняются их предпочтения к месту отдыха, снижаются затраты на поездки и тем более актуальным становится внутренний туризм, а Краснодарский край обладает необходимым потенциалом для развития данного сектора экономики страны.

В-третьих, одним из наиболее важных маркетинговых решений является решение относительно установления цены на товар или услугу. Цена отражает то, как потребители воспринимают продукт. Она сильно влияет и на другие переменные маркетингового комплекса. Издержки, связанные с производством, продвижением, распространением и продажей турпродукта, а также норма прибыли должны быть включены в цену. С целью установления правильной цены на турпродукт необходимо анализировать многие факторы. При установлении цены, прежде всего, учитываются характер конкуренции на данном туристском рынке и анализ ценовой политики конкурентов.

На основании вышеизложенного, определим цель, объект, предмет и задачи исследования.

Карта центров туризма Краснодарского края представлена на рисунке 2.

Как видно из рисунка, наиболее важными туристскими центрами края являются Сочи, Адлер, Красная Поляна, Туапсе, Геленджик, Новороссийск, Анапа, Ейск, Славянск-на-Кубани и Краснодар. Остальные отмеченные центры туризма Краснодарского края также важны, но менее значительны в настоящее время.

Санаторно-курортный и туристский комплекс Азово-Черноморского побережья Краснодарского края занимает в крае ведущее место по числу санаторно-курортных организаций и их вместимости: его доля по числу санаторно-курортных и туристских организаций составляет 75,6%, по числу мест в них – 97,2%, по числу отдохнувших в них – 95%. Доля предприятий гостиничного сектора составляет лишь 30,9%, по числу мест в них – 67,4% [22].

Рисунок 2 - Карта центров туризма Краснодарского края

В настоящее время в Краснодарском крае широкое распространение получили средства размещения вместимостью от 5 до 30 номеров, принадлежащие индивидуальным предпринимателям и предназначенные для проживания туристов (неорганизованных отдыхающих). Большинство таких объектов строится и вводится в эксплуатацию как индивидуальные жилые дома. Число мест в таких средствах размещения практически сравнялось с коечной емкостью всего санаторно-курортного и туристского комплекса края и в несколько раз превышает номерной фонд традиционных гостиниц.

Виды туризма в Краснодарском крае [26]:

― курортно-оздоровительный;

― пляжный;

― детский;

― активный отдых на побережье и в горах;

― горнолыжный туризм;

― экстремальный (альпинизм, дельтапланеризм и т.д.);

― экологический;

― культурно-познавательный (экскурсионный);

― этнографический.

Курортно-туристский комплекс является одной из наиболее динамично развивающихся отраслей экономики Краснодарского края. Объем услуг курортно-туристской отрасли составляет третью часть от общего объема платных услуг населению в крае.

Предпосылки и проблемы развития различных видов туризма в Краснодарском крае представлены в Приложении 1.

Итак, при рассмотрении ресурсной базы для развития туризма в Краснодарском крае выявлено, что территория района располагает необходимыми ресурсами для развития различных видов туризма, при этом следует подчеркнуть уникальность их сочетания.