«Ценообразование. Этапы процесса ценообразования и их характеристика»

Формирование цен, отвечающих требованиям рыночной экономики, связано с аккумулированием современных знаний экономики, бухгалтерского учета, финансового менеджмента, маркетинга, налогового и таможенного законодательств.

Становление рыночной системы в России определяет динамичный, развивающийся характер нормативно-правовой базы, влияющей на ценообразование. Это вызывает необходимость отслеживания законов РФ, указов Президента, постановлений Правительства, инструкций Государственной налоговой службы РФ и иных ведомств по формированию свободных и регулируемых цен, налогообложению, таможенному регулированию и другим вопросам, связанным с ценообразованием.

Цена - многофункциональное экономическое явление, ведущая рыночная категория. Изменение цены часто влечет за собой серьезнейшие социальные, экономические, а также политические последствия. Поэтому во всесторонней и объективной информации о ценах, в глубоком анализе закономерностей и тенденций их изменения заинтересовано все общество, а не только властные структуры и маркетинговые службы.

Цена - сумма денег, уплачиваемая за единицу товара, эквивалент обмена товара на деньги.

• реальность оценки затрат. Практика показывает, что в основу цены закладываются средняя себестоимость конкретного объема выпуска продукции и величина прибыли. Данный метод является чисто затратным и ведёт за собой опасность серьёзных финансовых просчётов. Такая себестоимость соответствует только конкретному объёму производства (продаж) и не учитывает влияния на затраты таких рыночных факторов, как изменение масштаба продаж и производства и изменение части постоянных затрат с изменением масштаба производства. В результате предприятие реализует продуктовую, а не рыночную стратегию, т.е. вначале производит товар, а потом думает, как его реализовать. Оно пытается навязать рынку свои цены и объёмы продаж. Результат оказывается непредсказуемым, а в целом – ошибочные финансовые прогнозы и расчёты.

• отсутствие взаимосвязи методов ценообразования с моделями рынка.

Предприятия практически реализуют один метод ценообразования для всей своей продукции, не дифференцируя её по моделям рынка (чистая конкуренция, монополия, монополистическая конкуренция, олигополия). Из теории и практики современной рыночной экономики известно, что каждой модели рынка присущи конкретные, отличающиеся друг от друга методы ценообразования. В результате этого несоответствия предприятия или теряют часть прибыли, или наращивают убытки.

• предприятия практически не проводят расчёты оптимальных для конкретного рынка объёмов производства (продаж) и цен, что, естественно, увеличивает неопределённость достижения желаемых финансовых результатов, снижает эффективность деятельности.