«Понятие конкурентоспособности.»

Западе. Примерно в то же время проблемой конкурентоспособности продукции

начали заниматься и в СССР.

Согласно СТБ972-94 РБ «Конкурентоспособность продукции - это способность

продукции соответствовать сложившимся требованиям данного рынка на

рассматриваемый период».

Конкурентоспособность можно определить как сравнительную характеристику

товара, содержащую комплексную оценку всей совокупности производственных,

коммерческих, организационных и экономических показателей относительно

выявленных требований рынка или свойств аналогичного товара.

Это некая относительная и интегральная характеристика , отражающая отличие

товара/фирмы-конкурента и, определяющая его/ее привлекательность в глазах

потребителя.

Конкурентоспособность- это многоаспектное понятие, означающее соответствие

товара условиям рынка конкретным требованиям потребителей не только по

своим качественным, экономическим, техническим, эстетическим,

эргономическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его

реализации (сроки поставки, цена, каналы сбыта, сервис, реклама).

Конкурентоспособным считается такая продукция, которая имеет не только

высокие потребительские свойства, но и соответствует требованиям

международных стандартов по экологической безопасности.

Товар - основа предпринимательской деятельности предприятия, если

предприятие не имеет товар, то ему нечего продавать, следовательно, ему не

с чем выйти на рынок. Однако, не каждый продукт труда может стать товаром,

он прежде всего должен иметь ценность для общества, то есть потребители

должны проявить интерес к этому продукту труда. Продукт труда становится

товаром также в случае полной его коммерциализации, то есть доведение

продукта до такого состояния, когда он полностью соответствует уже

существующим требованиям рынка.

Предприятие не сможет добиться коммерческого успеха на рынке, удержать

свои позиции и преимущества в конкуренткой среде, если не определит для

себя, что составляет его конкурентоспособность и не определит круг задач

по повышению конкурентоспособности.

Изучение конкурентоспособности товара должно вестись непрерывно и

систематически, Это дает возможность уловить момент, когда данный

показатель начнет снижаться. В итоге можно вовремя принять то или иное

оптимальное решение: снять изделие с производства или модернизировать его,

перевести на другой рынок и т.д. Выпуск на рынок нового изделия прежде,

чем старое исчерпало все возможности своей конкурентоспособности,

нецелесообразен с экономической точки зрения.

Вышеизложенное определяет актуальность темы контрольной работы. Цель работы -провести исследования и дать оценку конкурентоспособности товара .

Для достижения поставленной цели необходимо поставить и выполнить ряд

задач:

1. определить составляющие конкурентоспособности товара,

2. изучить методы исследования и оценки конкурентоспособности товара:

3. исследовать конкурентоспособность продукции ОАО \\\"Сибирское молоко\\\" с

использованием предложенных методов;

4. исследовать конкурентов ОАО «Сибирское молоко»;

5. дать оценку конкурентоспособности продукции ОАО \\\"Сибирское молоко\\\" на

основе проведенных исследований,

6. предложить пути повышения конкурентоспособности продукции ОАО

\\\"Сибирское молоко\\\".

Самое надежное средство выхода на рынок - высокое качество. С точки зрения

маркетинга, качество включает показатели своевременного обновления

продукции, выпуска ее в ассортименте, в наиболее полной степени

удовлетворяющем запросы, вкусы и требования потребителей. От купленного

изделия люди должны получать максимальное удовлетворение, притом не только

в соответствии со своими ожиданиями, но и сверх того, ибо многие

потребители просто не знают о дополнительной пользе товара, которая часто

и определяет окончательное покупательское решение.

Конкурентоспособность с точки зрения потребителя - это более высокое по

сравнению с аналогами-заменителями соотношение современных качественных

характеристик товара и затрат на его приобретение и потребление при их

соответствии требованиям определенного сегмента. С точки зрения

производителя конкурентоспособность продукции - это достижение безусловной

рентабельности в своей деятельности и создание положительного имиджа у

своих потребителей.

Конкурентоспособность - это многоаспектное понятие, означающее

соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не

только по своим качественным, экономическим , техническим, эстетическим,

эргономическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его

реализации (сроки поставки, цена, каналы сбыта, сервис, реклама).

На сегодняшний день существует несколько способов оценки

конкурентоспособности продукции. Каждый из них имеет свои преимущества и

недостатки. Но всех их можно свести в два базовых подхода к оценке

конкурентоспособности это:

* дифференциальный, в результате оценки которого устанавливается:

достигнут ли уровень параметров базовой техники, по каким параметрам

он не достигнут, какие из параметров наиболее сильно отличаются от

базовых

* маркетинговый (комплексный) основанный на сопоставлении показателей

удельных полезных эффектов разрабатываемой продукции и продукции

аналога-конкурента с учетом весомости каждого параметра.